本文關(guān)鍵詞：浙江聯(lián)合動(dòng)力傳媒廣告公司品牌戰(zhàn)略研究　出處：《寧波大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：改革開放以來,隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立,我國(guó)的廣告行業(yè)在以每年30%的增速在發(fā)展,國(guó)家政策大力扶持、居民生活水平不斷提升、科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步、新興媒介不斷發(fā)展的利好條件下,廣告行業(yè)將迎來新的發(fā)展空間,其市場(chǎng)潛力巨大。然而目前我國(guó)廣告企業(yè)還處于非常分散的地步,行業(yè)集中度偏低,特別是寧波民辦傳媒企業(yè)雖然在對(duì)內(nèi)改革對(duì)外開放之后順暢的實(shí)現(xiàn)了公司資產(chǎn)的初始累積,而大多數(shù)廣告公司仍沉迷于跑訂單、拉客戶、給回扣的關(guān)系營(yíng)銷方法,一味地宣傳別人,卻忘了自己的品牌。因此,面臨當(dāng)今激烈的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),廣告公司怎樣給自己的公司做廣告,這正是我國(guó)目前很多廣告公司正面臨且需要亟待解決的首要問題。本文以聯(lián)合動(dòng)力傳媒廣告公司品牌戰(zhàn)略作為研究切入點(diǎn),在了解了品牌、品牌戰(zhàn)略理論等基礎(chǔ)上,對(duì)廣告行業(yè)的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了深入分析,對(duì)聯(lián)合動(dòng)力傳媒廣告公司的內(nèi)部資源和能力進(jìn)行了了解,提出了適合聯(lián)合動(dòng)力傳媒發(fā)展的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)和單一名牌戰(zhàn)略的選擇,并在品牌推廣策略、品牌營(yíng)銷策略、定價(jià)策略、品牌維護(hù)策略等方面提出了具體的措施。本文關(guān)于聯(lián)合動(dòng)力傳媒廣告公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略的研究對(duì)聯(lián)合動(dòng)力傳媒公司的后續(xù)發(fā)展具有重要的意義,對(duì)同行業(yè)其他企業(yè)的在品牌建設(shè)和公司發(fā)展上也有一定的參考價(jià)值。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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1 易金;王興元;;中小企業(yè)品牌成長(zhǎng)機(jī)制研究[J];山東社會(huì)科學(xué);2010年05期

2 沈瑞山;;我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)研究[J];中國(guó)商貿(mào);2010年24期

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本文編號(hào)：1354351