本文關鍵詞：浙江聯(lián)合動力傳媒廣告公司品牌戰(zhàn)略研究　出處：《寧波大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：改革開放以來,隨著社會主義市場經濟體制的逐步建立,我國的廣告行業(yè)在以每年30%的增速在發(fā)展,國家政策大力扶持、居民生活水平不斷提升、科學技術不斷進步、新興媒介不斷發(fā)展的利好條件下,廣告行業(yè)將迎來新的發(fā)展空間,其市場潛力巨大。然而目前我國廣告企業(yè)還處于非常分散的地步,行業(yè)集中度偏低,特別是寧波民辦傳媒企業(yè)雖然在對內改革對外開放之后順暢的實現(xiàn)了公司資產的初始累積,而大多數廣告公司仍沉迷于跑訂單、拉客戶、給回扣的關系營銷方法,一味地宣傳別人,卻忘了自己的品牌。因此,面臨當今激烈的廣告市場競爭,廣告公司怎樣給自己的公司做廣告,這正是我國目前很多廣告公司正面臨且需要亟待解決的首要問題。本文以聯(lián)合動力傳媒廣告公司品牌戰(zhàn)略作為研究切入點,在了解了品牌、品牌戰(zhàn)略理論等基礎上,對廣告行業(yè)的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭狀況進行了深入分析,對聯(lián)合動力傳媒廣告公司的內部資源和能力進行了了解,提出了適合聯(lián)合動力傳媒發(fā)展的品牌戰(zhàn)略目標和單一名牌戰(zhàn)略的選擇,并在品牌推廣策略、品牌營銷策略、定價策略、品牌維護策略等方面提出了具體的措施。本文關于聯(lián)合動力傳媒廣告公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略的研究對聯(lián)合動力傳媒公司的后續(xù)發(fā)展具有重要的意義,對同行業(yè)其他企業(yè)的在品牌建設和公司發(fā)展上也有一定的參考價值。
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【學位授予單位】：寧波大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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1 易金;王興元;;中小企業(yè)品牌成長機制研究[J];山東社會科學;2010年05期

2 沈瑞山;;我國中小企業(yè)品牌建設研究[J];中國商貿;2010年24期

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本文編號：1354351