本文關(guān)鍵詞：中外平面雜志汽車廣告對比研究對《汽車雜志》與AUTO雜志的內(nèi)容分析　出處：《西南交通大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：現(xiàn)代廣告用自己特殊的方式記錄著時代的發(fā)展與變遷,是商品經(jīng)濟制度下的產(chǎn)物。而汽車制造則可以反映出一個國家的綜合實力,也是衡量國家經(jīng)濟能力的標準。汽車廣告作為現(xiàn)代廣告與汽車制造兩者的結(jié)合產(chǎn)物,可以展現(xiàn)出一個國家的文化軟實力高低以及不同國家的民族文化的差異。然而汽車廣告是隨著汽車雜志一起從西方傳入國內(nèi)的,本身就有著很深的西方廣告痕跡。事實上無論從廣告頁的位置、廣告頁構(gòu)成,還是廣告中汽車分類模式等廣告內(nèi)容,國內(nèi)汽車雜志都是以西方汽車雜志作為模板復(fù)制過來的。是故,研究目前國內(nèi)汽車雜志中的汽車廣告可以檢驗中國在文化軟實力方面的發(fā)展進度,同時也可以學習國外汽車廣告中的先進之處。目前國內(nèi)外對于汽車廣告缺乏系統(tǒng)且深入的研究,尚未構(gòu)成一定的研究體系。已有的文章大多主觀性太強,并沒有收集實際的數(shù)據(jù)進而分析得到相關(guān)結(jié)論。通過實證手段或者其他量化研究方法以發(fā)現(xiàn)汽車廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的論文還很少。傳統(tǒng)的定性研究因為缺少實際證據(jù),而在某種層面上不能被推廣,缺乏一部分的學術(shù)價值。本文將采用內(nèi)容分析法、文本分析法等量化研究方法,針對平面汽車雜志刊發(fā)的汽車廣告進行研究、統(tǒng)計、分析,從而全面系統(tǒng)地探討中外平面汽車廣告的特點與差異。并期望根據(jù)研究結(jié)果與分析對國內(nèi)汽車雜志今后的汽車廣告制作提出相應(yīng)的建議。
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【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;G206

【參考文獻】

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本文編號：1352102