本文關(guān)鍵詞：北京金色中橋廣告有限公司液晶電視媒體營(yíng)銷策略研究　出處：《吉林大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著時(shí)代的發(fā)展在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體市場(chǎng)中,存在的主要問(wèn)題是:在相同的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中(如戶外廣告如眾傳媒、白馬廣告)和新興媒體的飛速發(fā)展,如何為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供戰(zhàn)略管理原則和完整的差異化的營(yíng)銷策劃方案。而本文通過(guò)對(duì)全國(guó)公路客運(yùn)站液晶電視媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析研究,找到戶外媒體的新型營(yíng)銷策略,解決目前所面的市場(chǎng)的壓力,同時(shí)對(duì)未來(lái)的媒體營(yíng)銷策略趨勢(shì)加以研究探索新的模式和新的手段。研究結(jié)果表明:(1)我們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān),那我們戶外媒體的生存也得到了很大挑戰(zhàn),所以未來(lái)媒體的發(fā)展所需要的則是跨屏組合。戶外公路客運(yùn)站液晶電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等做跨屏組合,利用我們媒體各自的優(yōu)勢(shì),尤其是搭建在我們公路客運(yùn)站龐大的354.3億次人群的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合傳播。(2)通過(guò)“線上+線下”的營(yíng)銷模式是社會(huì)化營(yíng)銷發(fā)展中的很重要的營(yíng)銷手段之一,其主要功能可以有效的提升品牌及加強(qiáng)市場(chǎng)。線上:WIFI精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)媒體APP上網(wǎng)頻道banner+WAP頁(yè)面banner+WAP頁(yè)彈窗+微信平臺(tái)互動(dòng)式營(yíng)銷以及客運(yùn)站液晶電視媒體廣告投放;線下:全國(guó)公路客運(yùn)站站內(nèi)地推形式,.客運(yùn)站內(nèi)組建活動(dòng)推廣區(qū),設(shè)立放置易拉寶、條幅、DM直投、產(chǎn)品展架、產(chǎn)品堆頭。(3)企業(yè)需要有一套更新機(jī)制,以保證其根據(jù)環(huán)境的變化,不斷調(diào)整其營(yíng)銷策略,適應(yīng)外界的要求,保證企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新。要建立學(xué)習(xí)性團(tuán)隊(duì),加大企業(yè)文化推廣,有效的日常管理。由此本文注重跨界媒體組合,整合媒體資源做到講媒體的價(jià)值與客戶的需求相吻合,能夠更大程度上的體現(xiàn)出媒體的互動(dòng)性及媒介的受眾增加,將媒體營(yíng)銷做到價(jià)值最大化。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F713.8

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