本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)HTML5廣告表現(xiàn)策略研究　出處：《暨南大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：“廣告”像水和空氣一般,已然成為我們生活中不可缺失的一部分,滲透到社會(huì)的每一個(gè)角落。它不僅滿足人們的信息需求,成為營(yíng)銷人的傳播武器,它的形式更新也反映出了當(dāng)下社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、科技、傳播環(huán)境的變化進(jìn)程。尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,靜態(tài)的圖文廣告已不能很好的滿足廣告主的傳播需求,于是展示更多互動(dòng)特效的HTML5廣告躍然而上,成為廣告主的新寵。本研究采用內(nèi)容分析法和深度訪談法相結(jié)合的研究方法,以HTML5廣告為研究對(duì)象,通過分析HTML5廣告的創(chuàng)意、視覺、互動(dòng)等表現(xiàn)內(nèi)容,展示目前國(guó)內(nèi)HTML5廣告的表現(xiàn)現(xiàn)狀,及受眾對(duì)其的認(rèn)知、情感、行動(dòng)態(tài)度。在研究中筆者發(fā)現(xiàn):一是HTML5廣告以其多樣的視覺風(fēng)格,豐富的互動(dòng)體驗(yàn)和風(fēng)趣幽默的訴求表現(xiàn)吸引到了受眾對(duì)該廣告形式的關(guān)注與喜愛;二是由于HTML5廣告過多的頁(yè)面和復(fù)雜互動(dòng)致使受眾缺乏瀏覽的耐心,且部分廣告內(nèi)容涉及個(gè)人隱私,易遭到受眾的反感而關(guān)閉廣告;三是當(dāng)下的HTML5廣告已出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,導(dǎo)致受眾審美疲勞,缺乏了新鮮感�；谝陨涎芯堪l(fā)現(xiàn),筆者總結(jié)了國(guó)內(nèi)HTML5廣告表現(xiàn)的成功策略,并指出目前HTML5廣告表現(xiàn)的問題及其改進(jìn)策略,以此希望通過本次研究可以填補(bǔ)學(xué)界關(guān)于HTML5廣告表現(xiàn)策略研究的空白,并為業(yè)界人士提供參考。
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8

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