本文關鍵詞：北京華堂商場發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著市場競爭日益激烈,經營成本居高不下,電商革命的來臨,傳統(tǒng)百貨業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。華糖洋華堂商業(yè)有限公司是國務院首批批準成立的中國第一家合資連鎖商業(yè)企業(yè),成立于1997年10月。但就是這樣一個有著許多光環(huán)的外資百貨加超市的綜合體,從2014年4月開始卻迎來了閉店潮,先后關閉了5家門店,剩余的門店經營業(yè)績也不佳。導致這一系列問題的原因有很多,既有外部的也有內部的。企業(yè)應從自身優(yōu)勢出發(fā),揚長避短,通過一系列的改革舉措,最終贏得顧客,贏得市場。本文從研究百貨企業(yè)的經營模式及運營管理理論入手,通過定性定量法、比較法等分析方法對華堂商場經營現狀及面臨的問題進行分析,并運用PEST、波特五力及SWOT模型分析了華堂商場外部的宏觀環(huán)境及內在的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)。最終為華堂商場確立了差異化的發(fā)展戰(zhàn)略,并制定了與之相配套的實施保障措施。
【學位授予單位】：北京林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F721

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