本文關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉電視廣告中的品牌意義構(gòu)建探析

  更多相關(guān)文章： 農(nóng)夫山泉 電視廣告 品牌意義

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,普通百姓的生活水品也在提高,人們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀隨著社會的發(fā)展,其變化在人們的衣食住行中就能有所體現(xiàn)�，F(xiàn)在的普通百姓,選擇所需物品時(shí),不僅要看這個(gè)產(chǎn)品是否滿足最基本的生理需求,商品的附加價(jià)值或者說是符號象征價(jià)值也漸漸成為商品吸引消費(fèi)者的產(chǎn)生購買欲望的其他因素。而消費(fèi)者要了解到這些附加價(jià)值和符號象征價(jià)值,通常是通過從廣告那里獲得最直接的信息。在當(dāng)今中國,電視作為傳統(tǒng)媒體,依然具有很高的普及性。據(jù)國家廣播電視電視總局統(tǒng)計(jì),“十一五”末2010年全國電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為97.62%,比“十五”末的95.81%增加1.81個(gè)百分點(diǎn)。除了具有高普及性,傳播覆蓋率高。在電視上播放的廣告,相較其他形式的廣告,因?yàn)榫邆渎犛X、視覺,而更加的生動(dòng)活潑、通俗易懂,觀眾在觀看的時(shí)候更容易產(chǎn)生感性的認(rèn)知,容易被廣告所打動(dòng)同時(shí)激發(fā)購買的欲望。廣告人利用符號的能指和所指、編碼、橫向組合和縱向的聚合、去構(gòu)建商品、品牌在消費(fèi)者心目中的符號意義。本文將在符號學(xué)以及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,對農(nóng)夫山泉品牌成立20年間的廣告進(jìn)行文本分析,通過具體的案例分析,首先去揭示電視廣告中符號的本質(zhì),再者是揭示農(nóng)夫山泉的電視廣告如何對符號進(jìn)行操作,從而構(gòu)建自己品牌意義。此次研究,給當(dāng)今消費(fèi)社會中的電視廣告人以啟發(fā),制作出更加優(yōu)質(zhì)且具有創(chuàng)新性的廣告。其次,對將符號學(xué)的理論運(yùn)用到實(shí)踐,具有很大的意義。
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
，

本文編號：1189223