發(fā)布時間：2017-11-15 05:24

  本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代廣告業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體數(shù)字化的推動下,洶涌而來的數(shù)據(jù)正日益深入到世界的各個領域,廣告業(yè)也隨之進入了一個嶄新的大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)技術(shù)從傳播模式、廣告效果測評、傳播技術(shù)、消費者洞察、產(chǎn)業(yè)格局等方面為廣告業(yè)帶來了新的機遇。同時,廣告業(yè)也將面臨信息爆炸與數(shù)據(jù)整合、隱私保護以及大數(shù)據(jù)廣告人才培養(yǎng)這些全新的課題。
【作者單位】： 西安工業(yè)大學人文學院;西安交通大學馬克思主義學院;
【基金】：西安工業(yè)大學校長基金項目“陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)集群化研究”(XAGDXJJ1319)
【分類號】：G206;F713.8
【正文快照】： 廣告業(yè)的發(fā)展有三個重大背景,“一是經(jīng)濟全球化與傳播全球化,二是整合營銷傳播,三是數(shù)字傳播技術(shù)”[1]。如果說經(jīng)濟全球化與傳播全球化導致廣告公司業(yè)務運作的改變,那么整合營銷傳播和數(shù)字傳播技術(shù)則推動著現(xiàn)代廣告業(yè)從傳播內(nèi)容到傳播模式的重構(gòu)與轉(zhuǎn)型。物聯(lián)網(wǎng)、云計算、LBS(

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 盧山冰,黃孟芳;西部地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)中的九多九少現(xiàn)象[J];新聞知識;2004年10期

2 ;[J];;年期

，

本文編號：1188548