本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代的廣告創(chuàng)意發(fā)展

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【摘要】：廣告創(chuàng)意作為廣告活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),在廣告行業(yè)中一直備受關(guān)注。廣告創(chuàng)意需要主動(dòng)性的、創(chuàng)造性的思維方式,定位于目標(biāo)受眾,多樣化傳遞訊息,進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的推廣。數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)廣告業(yè)發(fā)生了巨大的變革,而廣告創(chuàng)意也不可避免地受到了方方面面的影響。廣告創(chuàng)意的重要性更加凸顯,有了新發(fā)展的同時(shí)也面臨著一定的挑戰(zhàn),突破傳統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型是當(dāng)前需要關(guān)注的重要問(wèn)題。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 一、廣告創(chuàng)意概述廣告業(yè)的發(fā)展迄今為止已經(jīng)有了一百多年的歷史,廣告創(chuàng)意一直是備受關(guān)注的一個(gè)重要領(lǐng)域,許多經(jīng)典的廣告作品,正是由于其獨(dú)特精妙的創(chuàng)意而成為經(jīng)典,被后來(lái)的廣告人不斷學(xué)習(xí)。從概念上來(lái)說(shuō),廣告創(chuàng)意可以概括為“通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,突出產(chǎn)品

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