本文關(guān)鍵詞：戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估方法研究

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【摘要】：伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),廣告行業(yè)取得了舉世矚目的發(fā)展成績(jī),廣告行業(yè)在拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí),也對(duì)人民的生活質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。廣告不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)樹(shù)立良好形象,增強(qiáng)品牌價(jià)值,而且也在不斷改善著人民的生活質(zhì)量,可以說(shuō)我們的生活已經(jīng)離不開(kāi)廣告。在眾多的廣告形式當(dāng)中,有種我們可以在戶外空間活動(dòng)時(shí)經(jīng)常能夠碰到的廣告,叫做戶外廣告。戶外廣告媒體憑借其抵達(dá)率高、對(duì)區(qū)域和消費(fèi)者選擇性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)深受投資者和消費(fèi)者的喜愛(ài)。但筆者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)戶外廣告媒體如何科學(xué)定價(jià)的問(wèn)題還尚未解決,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)其價(jià)值評(píng)估的研究還不夠成熟,戶外廣告媒體不像一些主流的媒體一樣已經(jīng)形成了一套相對(duì)完整的價(jià)值評(píng)估體系。近些年國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)戶外廣告媒體的研究,也大多關(guān)注于戶外廣告媒體廣告效果的研究,對(duì)戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估的研究相對(duì)較少。本文通過(guò)學(xué)習(xí)和總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估的相關(guān)研究,充分考慮影響戶外廣告媒體價(jià)值的相關(guān)因素,對(duì)現(xiàn)有的可能適用于戶外廣告媒體價(jià)值的評(píng)估方法進(jìn)行適用性分析,選擇合適的評(píng)估模型進(jìn)行改進(jìn),并試圖建立完整的戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估模型,為戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估提供參考。一方面對(duì)戶外廣告媒體的所有者和投資者而言,對(duì)其處置和投資戶外廣告媒體提供參考。另一方面,為以后學(xué)術(shù)界研究戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估時(shí)提供一點(diǎn)參考,并為戶外廣告媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8

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