本文關(guān)鍵詞：戶外廣告媒體價值評估方法研究

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【摘要】：伴隨著我國經(jīng)濟的快速增長,廣告行業(yè)取得了舉世矚目的發(fā)展成績,廣告行業(yè)在拉動我國經(jīng)濟增長的同時,也對人民的生活質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。廣告不僅能夠為企業(yè)樹立良好形象,增強品牌價值,而且也在不斷改善著人民的生活質(zhì)量,可以說我們的生活已經(jīng)離不開廣告。在眾多的廣告形式當(dāng)中,有種我們可以在戶外空間活動時經(jīng)常能夠碰到的廣告,叫做戶外廣告。戶外廣告媒體憑借其抵達率高、對區(qū)域和消費者選擇性強等優(yōu)勢深受投資者和消費者的喜愛。但筆者通過研究發(fā)現(xiàn)戶外廣告媒體如何科學(xué)定價的問題還尚未解決,國內(nèi)外學(xué)者對其價值評估的研究還不夠成熟,戶外廣告媒體不像一些主流的媒體一樣已經(jīng)形成了一套相對完整的價值評估體系。近些年國內(nèi)外學(xué)者對戶外廣告媒體的研究,也大多關(guān)注于戶外廣告媒體廣告效果的研究,對戶外廣告媒體價值評估的研究相對較少。本文通過學(xué)習(xí)和總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于戶外廣告媒體價值評估的相關(guān)研究,充分考慮影響戶外廣告媒體價值的相關(guān)因素,對現(xiàn)有的可能適用于戶外廣告媒體價值的評估方法進行適用性分析,選擇合適的評估模型進行改進,并試圖建立完整的戶外廣告媒體價值評估模型,為戶外廣告媒體價值評估提供參考。一方面對戶外廣告媒體的所有者和投資者而言,對其處置和投資戶外廣告媒體提供參考。另一方面,為以后學(xué)術(shù)界研究戶外廣告媒體價值評估時提供一點參考,并為戶外廣告媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻微薄之力。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8

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本文編號：1183167