本文關(guān)鍵詞：影響海峽兩岸網(wǎng)購人群付款方式偏好差異的因素研究

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【摘要】：本文以臺灣和內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)購物消費者作為研究對象,從網(wǎng)絡(luò)消費者滿意度、科技接受模型和知覺風(fēng)險三個方面探討兩岸消費者在付款方式選擇上的偏好,通過對數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、信度分析、變異數(shù)分析及回歸分析,比較兩岸消費者的差異,建議內(nèi)地應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)交易平臺建設(shè)與現(xiàn)行的法律法規(guī)中保護消費者網(wǎng)絡(luò)隱私內(nèi)容的接軌;而臺灣應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)安全機制,降低消費者的不信任感,為消費者提供更好的付款環(huán)境。
【作者單位】： 福建江夏學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院;江西警察學(xué)院協(xié)同創(chuàng)新中心;
【基金】：福建省教育廳A類社會科學(xué)項目“跨境電商消費者的支付方式偏好研究——以海峽兩岸為例”(JAS150623)
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 一、引言 20世紀(jì)90年代后,電子商務(wù)開始蓬勃發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù),截至2015年6月底,大陸網(wǎng)民規(guī)模達到6.68億。(1)根據(jù)臺灣網(wǎng)絡(luò)資訊中心統(tǒng)計,截至2014年8月,臺灣地區(qū)上網(wǎng)人口約有1797萬。(2)在網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模方面,根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計,2014年大陸交易規(guī)模達到人

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本文編號：1169517