本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)營(yíng)銷在京東的應(yīng)用研究

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【摘要】：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們成為數(shù)據(jù)的主動(dòng)創(chuàng)造者,大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)了。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),為人類生活、工作和思維帶來(lái)了變化和沖擊。我國(guó)電子商務(wù)的規(guī)模和數(shù)量的高速發(fā)展,電子商務(wù)的營(yíng)銷要求不斷創(chuàng)新。雖然精準(zhǔn)營(yíng)銷使用于電子商務(wù),但是迫于當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件和數(shù)據(jù)情況等,并沒有深度挖掘和很好的利用已有的數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,精準(zhǔn)營(yíng)銷如虎添翼,大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)營(yíng)銷帶來(lái)了更好的工具和視角,能夠?qū)?shù)據(jù)背后的潛在商業(yè)價(jià)值挖掘并得以利用,實(shí)現(xiàn)更加的精準(zhǔn)定位和營(yíng)銷。基于大數(shù)據(jù)背景下的精準(zhǔn)營(yíng)銷在電子商務(wù)領(lǐng)域的研究,具有創(chuàng)新性的意義和非常重要的作用。然而如今對(duì)這方面的研究并不是很多,就此問(wèn)題進(jìn)行研究。本文通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論及方法進(jìn)行全面分析,分析大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)電子商務(wù)帶來(lái)的數(shù)據(jù)的持有、數(shù)據(jù)的處理和數(shù)據(jù)安全三大挑戰(zhàn),大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷中對(duì)目標(biāo)人群分析和內(nèi)容的精準(zhǔn)升級(jí)和變革。再對(duì)京東這一電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行案例分析,分析京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)以及基于平臺(tái)之上的精準(zhǔn)營(yíng)銷的應(yīng)用和實(shí)踐,從案例研究中得以啟發(fā)、發(fā)現(xiàn)不足之處和提出建議。結(jié)合案例和理論研究,對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代電子商務(wù)中精準(zhǔn)營(yíng)銷的應(yīng)用進(jìn)行梳理和創(chuàng)新性角度研究,提煉總結(jié)出了由三個(gè)層面組成的框架體系,希望能借此體系從B2C電子商務(wù)中推廣到電子商務(wù)其他模式應(yīng)用,對(duì)電子商務(wù)的營(yíng)銷創(chuàng)新和應(yīng)用,期待有借鑒意義和指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F724.6

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