本文關(guān)鍵詞：泰國報(bào)刊廣告史研究（1844-2014）

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【摘要】：泰國報(bào)刊廣告即出現(xiàn)在泰國報(bào)紙等紙媒上的廣告。泰國報(bào)紙從曼谷王朝三世王時期(1844年)的美國傳教士布拉德利創(chuàng)立開始到當(dāng)代曼谷王朝九世王長達(dá)一百七十多年,泰國的報(bào)紙經(jīng)歷了從外國傳教士創(chuàng)辦,到泰國的高層官員,再到泰國的普通民眾的過程,而泰國報(bào)刊廣告也經(jīng)歷了同樣一個過程最后與跨國廣告公司合作,實(shí)現(xiàn)泰國廣告國際化。報(bào)紙廣告開始由美國傳教士布拉德利用他自已在泰國創(chuàng)辦的報(bào)紙刊登廣告,外國商人或企業(yè)家在報(bào)紙上投放廣告。開始的時候泰國報(bào)紙及報(bào)紙廣告發(fā)展十分緩慢,隨著泰國國門的不斷打開,各國的商人和企業(yè)家進(jìn)入泰國進(jìn)行貿(mào)易與投資,促進(jìn)泰國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。泰國報(bào)紙和廣告隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷壯大。泰國高層看到這一新事物擁有巨大發(fā)展?jié)摿?也像西方人一樣在泰國開展廣告業(yè)務(wù)。泰國普通百姓在高層的影響下也紛紛進(jìn)入廣告業(yè)方面發(fā)展。但泰國廣告一開始就被西方人控制,泰國本地廣告難以與西方廣告相抗衡,泰國政府通過各種法律和政策限制外國人在泰國從事廣告業(yè)務(wù),促使很多外國廣告公司和泰國本地廣告公司合并。同時泰國政府大力發(fā)展廣告教育事業(yè),提高泰國人的職業(yè)技能和職業(yè)道德。泰國廣告協(xié)會的成立,泰國頂級廣告比賽獎的舉辦和亞太廣告節(jié)的舉行,促進(jìn)泰國廣告自律和水準(zhǔn)的提高。這一切使泰國廣告不斷發(fā)展并步入國際化水平,最后成為亞洲廣告領(lǐng)袖。本文通過文獻(xiàn)研究的方法把出現(xiàn)在泰國報(bào)紙上不同時期的廣告進(jìn)行梳理,從中理出泰國紙媒廣告發(fā)展的脈絡(luò)。通過從紙媒廣告發(fā)展不同時期的泰國經(jīng)濟(jì)、政治和社會等環(huán)境背景、廣告產(chǎn)業(yè)和報(bào)刊廣告特色及廣告教育等方面研究,全面系統(tǒng)的理出泰國報(bào)刊廣告的發(fā)展史。報(bào)刊廣告的起源、發(fā)展到當(dāng)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀等內(nèi)容都有涉及,并對各階段有突出廣告特征的泰國報(bào)紙進(jìn)行研究,通過這些方面的研究將能填補(bǔ)國內(nèi)對泰國報(bào)紙廣告發(fā)展及歷史這方面內(nèi)容的空白,給對泰國報(bào)刊廣告及其歷史感興趣的學(xué)者或?qū)＜姨峁﹨⒖假Y料。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8;G219.336

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本文編號：1147299