本文關鍵詞：中國工商銀行融e購電商平臺發(fā)展策略研究

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【摘要】：在全國電商平臺迅猛興起的大背景下,商業(yè)銀行通過建立符合本行特色的電子商務平臺,能夠獲得并利用大量的信息,有助于對客戶的需求形成新的認識,持續(xù)提升自身的經(jīng)濟利潤,更好地實現(xiàn)銀行業(yè)務轉型發(fā)展。融e購電商平臺作為工商銀行互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié),其目的是探索走出一條“以融引商,以商促融”的電商平臺發(fā)展新路。本文對中國金融電商平臺的現(xiàn)狀以及融e購電商平臺發(fā)展情況進行深入研究和全面分析,從宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、工行內(nèi)部條件等方面分析了融e購的發(fā)展環(huán)境；利用SWOT分析方法從優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個角度進行分析,指出目前銀行系電商平臺應當揚長避短,暫時選擇“ST"戰(zhàn)略；并從市場選擇策略和營銷策略等角度分析了其發(fā)展策略；與此同時本文還從完善的組織架構、人員配置、完善考核和風險管理四個角度分析了融e購平臺的發(fā)展策略實施保證。本文的研究從理論意義上講,對于探索銀行系電商發(fā)展的特征,完善金融電商理論以及促進商業(yè)銀行的轉型發(fā)展有較高的理論意義；而從現(xiàn)實意義上看,工商銀行作為四大國有商業(yè)銀行之首,通過電子商務平臺的發(fā)展,有利于利用自身優(yōu)勢,延伸服務領域,實現(xiàn)利潤空間的提升；同時也有利于更好的服務于社會,發(fā)揮正的外部效應。
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F832.2

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本文編號：1147119