本文關(guān)鍵詞：中國(guó)工商銀行融e購(gòu)電商平臺(tái)發(fā)展策略研究

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【摘要】：在全國(guó)電商平臺(tái)迅猛興起的大背景下,商業(yè)銀行通過(guò)建立符合本行特色的電子商務(wù)平臺(tái),能夠獲得并利用大量的信息,有助于對(duì)客戶的需求形成新的認(rèn)識(shí),持續(xù)提升自身的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),更好地實(shí)現(xiàn)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展。融e購(gòu)電商平臺(tái)作為工商銀行互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),其目的是探索走出一條“以融引商,以商促融”的電商平臺(tái)發(fā)展新路。本文對(duì)中國(guó)金融電商平臺(tái)的現(xiàn)狀以及融e購(gòu)電商平臺(tái)發(fā)展情況進(jìn)行深入研究和全面分析,從宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、工行內(nèi)部條件等方面分析了融e購(gòu)的發(fā)展環(huán)境；利用SWOT分析方法從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)角度進(jìn)行分析,指出目前銀行系電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短,暫時(shí)選擇“ST"戰(zhàn)略；并從市場(chǎng)選擇策略和營(yíng)銷策略等角度分析了其發(fā)展策略；與此同時(shí)本文還從完善的組織架構(gòu)、人員配置、完善考核和風(fēng)險(xiǎn)管理四個(gè)角度分析了融e購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展策略實(shí)施保證。本文的研究從理論意義上講,對(duì)于探索銀行系電商發(fā)展的特征,完善金融電商理論以及促進(jìn)商業(yè)銀行的轉(zhuǎn)型發(fā)展有較高的理論意義；而從現(xiàn)實(shí)意義上看,工商銀行作為四大國(guó)有商業(yè)銀行之首,通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展,有利于利用自身優(yōu)勢(shì),延伸服務(wù)領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)空間的提升；同時(shí)也有利于更好的服務(wù)于社會(huì),發(fā)揮正的外部效應(yīng)。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F832.2

【相似文獻(xiàn)】

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9 徐靜;中國(guó)工商銀行X市分行國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究[D];電子科技大學(xué);2016年

10 閆寒;中國(guó)工商銀行融e購(gòu)電商平臺(tái)發(fā)展策略研究[D];廣西大學(xué);2016年

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