本文關(guān)鍵詞：漂綠廣告的虛假環(huán)境訴求及其效果研究

  更多相關(guān)文章： 漂綠廣告 虛假環(huán)境訴求 廣告效果

【摘要】：漂綠廣告是虛假的綠色廣告。漂綠廣告利用環(huán)保訴求,誤導(dǎo)消費(fèi)者,掩飾原本不符合,甚至違背可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)行為或產(chǎn)品形象。消費(fèi)者缺乏環(huán)保知識(shí),以及信息不對(duì)稱是漂綠廣告盛行的重要原因。本研究關(guān)注,告知消費(fèi)者漂綠廣告的虛假信息,是否對(duì)廣告效果有影響,是否可以增強(qiáng)其對(duì)漂綠廣告及企業(yè)的辨識(shí)和抵制。本次實(shí)驗(yàn)研究測(cè)試了漂綠背景信息接觸,對(duì)七種常見虛假環(huán)境訴求類型的廣告效果的影響,為反漂綠治理提供實(shí)證依據(jù)。
【作者單位】： 廈門大學(xué)傳播學(xué)系;曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 漂綠廣告 虛假環(huán)境訴求 廣告效果
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“東西方不同文化思維方式對(duì)廣告說(shuō)服的影響:一個(gè)自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗(yàn)證”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):71372076)系列成果之一
【分類號(hào)】：D922.294;F713.8
【正文快照】： _、問(wèn)題及背景 在可持續(xù)發(fā)展主題下,實(shí)現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的雙贏是根本問(wèn)題。生態(tài)現(xiàn)代化理論(Hajer,1995;MolSonnenfeld,2000)提出,生態(tài)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的核心機(jī)制之一就在于市場(chǎng)對(duì)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)模式的支持。目前,很多企業(yè)積極投身綠色營(yíng)銷。然而,有些綠色廣告與企業(yè)產(chǎn)品或行動(dòng)并不相，

本文編號(hào)：1070811