本文關鍵詞：專業(yè)觀眾的觀展決策研究——以南京廣告展為例

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【摘要】：專業(yè)觀眾作為展覽會的生命線,使得展覽會的發(fā)展進入一個"觀眾導向"的時代。在參考國外文獻的基礎上,以Tanner等學者提出的影響專業(yè)觀眾觀展決策的采購維度、個人職業(yè)發(fā)展、建立行業(yè)知覺與直覺這三個維度為基本框架來構建體系模型。通過電話訪談、問卷調查的形式進行實證調查,并采用SPSS 22.0統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理與分析,得出影響廣告展專業(yè)觀眾觀展決策的主要因素是:收集產品信息、認識新朋友、建立社會關系網(wǎng)絡、比較競爭對手情況和關注展會的新產品發(fā)布會幾個因素,其中收集產品信息為最主要的參展動因。同時對滿意度和忠誠度的實證研究發(fā)現(xiàn),在廣告類展會中雖然滿意度與否并不一定影響觀眾參展的忠誠度,但對于專業(yè)觀眾是否介紹同行過來參展成正相關。這些發(fā)現(xiàn)將為展會舉辦方舉辦該類展會提供了一定的參考價值。
【作者單位】： 三亞學院旅業(yè)管理學院;
【關鍵詞】： 專業(yè)觀眾 觀展決策 滿意度
【基金】：三亞市哲學社會科學資助課題(SYSK2016-19)
【分類號】：F713.83
【正文快照】： 1 前言 展覽業(yè)不同于其他服行業(yè),它涉及到參展商、觀眾、主辦方三方利益體,這三方彼此之間存在著利益關系。主辦方花大量時間和精力進行招展,為吸引更多的參展商參展,擴大展會規(guī)模和品牌知名度。參展商之所以愿意付費租用展位,其主要目的是與專業(yè)觀眾進行溝通甚至交易,期望了

【相似文獻】

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6 潘清;廣州廣告展11月“盤點”[N];經(jīng)理日報;2008年

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9 潘清;奧運圣火點旺中國廣告市場 廣州廣告展11月“盤點”[N];經(jīng)濟參考報;2008年

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本文編號：1033455