本文關鍵詞：基于期望理論的眾籌設計研究

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【摘要】：本文基于行為金融學的期望理論分析了眾籌投資者的價值函數(shù)特征和衡量指標。認為初創(chuàng)企業(yè)主可以通過設計項目的展示內容來影響投資人的決策,進而爭取投資人的有限資金。實證研究顯示,預設目標金額越低,新穎度越高的眾籌項目,能提高投資人對項目眾籌成功概率的預期,從而增加其投資的決策權數(shù)。而明確顯示優(yōu)質項目質量信號,差異化設置回報種類及多樣化項目宣傳渠道能提高投資人的預期價值,從而增加項目成功眾籌的概率。
【作者單位】： 東南大學經(jīng)濟管理學院;重慶三峽學院經(jīng)濟與管理學院;
【關鍵詞】： 眾籌 創(chuàng)業(yè)融資 期望理論 行為金融
【基金】：“十二五”國家科技支撐計劃子課題“織綿文化旅游服務全產(chǎn)業(yè)鏈構建與商業(yè)模式開發(fā)應用”(2012BAH69F03) 教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“長三角從制造中心轉向創(chuàng)新中心的金融支持研究”(12JJD790047) 重慶市教委人文社科項目“基于網(wǎng)絡金融和重慶市小微企業(yè)成長的融資模式創(chuàng)新研究”(14SKL03)的階段性成果 三峽庫區(qū)可持續(xù)發(fā)展研究中心項目“新型城鎮(zhèn)化背景下人口老齡化對重慶庫區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的影響研究”(2013-sxxyjd-08)
【分類號】：F724.6;F832
【正文快照】： 2一、引言眾籌(crowdfunding)作為互聯(lián)網(wǎng)金融六大模式之一。[1]在2011年由點名時間眾籌平臺引入中國。該平臺參照美國回報型眾籌平臺Kickstarter的運營模式,鼓勵處于創(chuàng)業(yè)初期不能從常規(guī)渠道獲得資金支持但擁有發(fā)展?jié)摿椖康膭?chuàng)業(yè)者將自己的創(chuàng)業(yè)計劃發(fā)布到眾籌平臺,接受投資人

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