發(fā)布時(shí)間：2018-06-09 17:28

  本文選題：財(cái)務(wù)咨詢 + 微營銷��； 參考：《西南交通大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：在新的社會(huì)化互動(dòng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展,尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的快速發(fā)展,使得以聊天軟件為代表的新溝通方式,不僅成為人們生活中最熱門的話題,同時(shí)也已經(jīng)成為人們生活的一種方式,使的人們的社會(huì)活動(dòng)方式發(fā)生了質(zhì)的改變。借由互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)互動(dòng)媒體手機(jī)軟件,人與人之間的信息交換方式和合作方式得到了巨大的提升。今天的消費(fèi)者會(huì)將他們對(duì)企業(yè)、營銷和產(chǎn)品的任何意見和想法通過社會(huì)化媒體平臺(tái)自由發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上,并通過其個(gè)人的社會(huì)關(guān)系迅速地分享和傳播、擴(kuò)散。而且在這個(gè)過程中,每個(gè)參與的個(gè)體的意見和想法都會(huì)被添加到原信息中,不斷被豐富,整個(gè)信息擴(kuò)大的過程中,企業(yè)的作用被邊緣化,可以引導(dǎo)單卻永遠(yuǎn)無法主導(dǎo)消費(fèi)者的言論!因此,市場活動(dòng)的話語權(quán)、評(píng)價(jià)權(quán)等相關(guān)營銷關(guān)節(jié)的重心已然從由企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向由消費(fèi)者主導(dǎo),企業(yè)不得不放棄原有的傳統(tǒng)營銷觀念。這就讓財(cái)務(wù)咨詢行業(yè)的經(jīng)營者們也意識(shí)到,數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)營銷,可以幫助企業(yè)快速發(fā)展。成都JZG財(cái)務(wù)咨詢有限公司不再以為大眾服務(wù)作為自己的企業(yè)目標(biāo),而是以網(wǎng)絡(luò)鏈接帶動(dòng)專業(yè)化風(fēng)潮,引發(fā)對(duì)專業(yè)、品質(zhì)、合作的追求。本篇論正是文通過對(duì)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)咨詢企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)鏈接營銷模式的研究,使用4C和4R營銷理論提出網(wǎng)絡(luò)營銷指導(dǎo)思想,結(jié)合市場營銷學(xué)之中的4P理論作為制定成都JZG財(cái)務(wù)咨詢有限公司的營銷策略的制定依據(jù),在營銷方法上提出了利用微信的公眾平臺(tái)并結(jié)合了微博矩陣,從而提高了企業(yè)的市場占有率,獲得了明顯的市場競爭優(yōu)勢。本文以成都JZG財(cái)務(wù)咨詢有限公司為樣板：開始,筆者先分析筆者所處的時(shí)代特征——大市場已經(jīng)死去,市場就是對(duì)話。企業(yè)只有和用戶合作,共同去創(chuàng)造、分配、營銷和支持產(chǎn)品,才能在如今的市場獲得回報(bào)。其次,要知道在這個(gè)新時(shí)代,成都JZG財(cái)務(wù)咨詢有限公司的業(yè)務(wù)應(yīng)該怎么做?怎樣改變公司、組織和經(jīng)理們的工作方式?如何生存下去?如何從中獲益?最后要明白如今最成功的企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),這樣的成本很小,發(fā)展速度才會(huì)無以倫比。同時(shí)明白對(duì)銷售渠道、人脈、產(chǎn)品甚至智力資產(chǎn)的擁有不再是成功的關(guān)鍵。在與公司所有成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴并結(jié)合德爾菲技術(shù),對(duì)公司現(xiàn)有的市場戰(zhàn)略重新定位于為小眾或特定的目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行服務(wù)。結(jié)合STP戰(zhàn)略和營銷理論推出新的網(wǎng)絡(luò)鏈接的專業(yè)化合作營銷,采用開放合作、禮品經(jīng)濟(jì)的營銷策略,運(yùn)用節(jié)日促銷,限時(shí)秒殺,獲贈(zèng)公司掌柜金券等促銷方法。通過實(shí)施本文的微營銷策略,明顯改善了成都JZG財(cái)務(wù)咨詢有限公司的營銷效果,公司客戶數(shù)量與活躍度有了較大提升。本文對(duì)營銷方法進(jìn)行創(chuàng)新,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)鏈接營銷中的微信與微博,吸引客戶使用掌柜金券,使得營銷成果有了顯著的提升。成都JZG財(cái)務(wù)咨詢有限公司的微系列網(wǎng)絡(luò)鏈接營銷策略,不僅解決了時(shí)下流行的微營銷問題,也為其它財(cái)務(wù)咨詢公司的營銷發(fā)展策略提供了有價(jià)值的參考。
[Abstract]:In the new era of social interaction , the rapid development of network information , especially the rapid development of mobile network terminal equipment , has made great improvement in the way of information exchange and cooperation between people and people by means of Internet , social interaction media mobile phone software , information exchange between people and people . The marketing strategy of Chengdu JZG Financial Consulting Co . , Ltd . has improved the marketing effect of Chengdu JZG Financial Consulting Co . , Ltd .
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F832.39

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 張婷;朱邦毅;;中國B2C電子商務(wù)的三種類別的分析研究[J];商場現(xiàn)代化;2009年05期

2 陳勁松;現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的虛擬社區(qū)的權(quán)威達(dá)成[J];社會(huì)科學(xué)研究;2001年04期

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本文編號(hào)：2000540