發(fā)布時間：2016-11-23 05:03

  本文關(guān)鍵詞：投資者選擇互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2015年

投資者選擇互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品影響因素研究

郭亦涵  

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)精神相結(jié)合的新興領(lǐng)域�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融,已成為當(dāng)下最熱門的話題。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都紛紛效仿進(jìn)軍金融業(yè)。市面上各種互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品受到人們越來越廣泛的關(guān)注,尤其以余額寶為代表的理財產(chǎn)品沖擊著傳統(tǒng)制度,成為新的焦點。 目前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融的研究只有一些零散的模式分析,缺乏整體系統(tǒng)的研究,尤其是對互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的研究并不多。在這樣的背景下,本研究聚焦在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,研究投資者選擇互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的關(guān)鍵影響因素及各因素間的關(guān)系。期望通過本研究能有助于互聯(lián)網(wǎng)金融在我國更好更快的發(fā)展。 本文研究通過對國內(nèi)外關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融的文獻(xiàn)進(jìn)行研讀,發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品這一空白領(lǐng)域。本研究以技術(shù)接受模型(TAM)與投資者的投資行為理論為基礎(chǔ),以技術(shù)接受模型中感知有用性、感知易用性、使用態(tài)度為框架,將購買意向作為因變量,增加了感知風(fēng)險、理財起點、期望收益、產(chǎn)品流動性和產(chǎn)品認(rèn)知度作為自變量,構(gòu)建本研究的理論模型與研究假設(shè),研究投資者選擇互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品影響因素。 本研究對大量的數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析,然后運(yùn)用Amos軟件,采用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和檢驗,并對模型進(jìn)行了修正,形成了最終的修正模型,通過實證數(shù)據(jù)分析,得出了不同影響因素對投資者使用態(tài)度和購買意向的影響關(guān)系。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),感知有用性、感知易用性、使用態(tài)度、期望收益、產(chǎn)品流動性將正向影響投資者選擇互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品；感知風(fēng)險和理財起點將負(fù)向影響投資者選擇互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品。 最后,在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展現(xiàn)狀,為互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品提供了產(chǎn)品的設(shè)計和營銷提出了相關(guān)的建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F832.2
【目錄】：

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本文編號：187489