本文關(guān)鍵詞：銀行全球營銷戰(zhàn)略的量表開發(fā)與實證檢驗　出處：《統(tǒng)計與決策》2012年16期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：銀行全球化趨勢銳不可擋。文章在對以往全球營銷戰(zhàn)略維度和量表選擇性繼承和創(chuàng)新性發(fā)展的原則下,構(gòu)建了銀行企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略新維度,并開發(fā)出一套測度量表,包括7個因子,39個問項。最后通過66家在華跨國銀行的調(diào)研數(shù)據(jù)驗證了量表的信度和效度,為后續(xù)學(xué)者的研究提供了良好的平臺,為銀行企業(yè)如何構(gòu)建全球營銷戰(zhàn)略和提高全球經(jīng)營績效提供了借鑒。
[Abstract]:The trend of globalization. The bank unstoppable in the past the dimensions of global marketing strategy and scale selective inheritance and innovation development principle, build a new dimension of global marketing strategy of the banking sector, and developed a set of measurement scales, including 7 factors and 39 items. Finally, through the survey data of 66 multinational banks in China to verify the reliability and validity of the scale, provides a good platform for research, banking companies how to build a global marketing strategy and provide a reference to improve the global business performance.

【作者單位】： 山東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(70872054)
【分類號】：F832.2
【正文快照】： 1概念內(nèi)涵1.1全球營銷戰(zhàn)略的三個觀點(diǎn)及其概念內(nèi)涵全球營銷戰(zhàn)略主要包括三種觀點(diǎn),即標(biāo)準(zhǔn)化觀點(diǎn)、協(xié)調(diào)和配置觀點(diǎn)、整合觀點(diǎn)。其中,標(biāo)準(zhǔn)化觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)公司在不同國家市場的產(chǎn)品、促銷、渠道結(jié)構(gòu)、價格在多大程度上標(biāo)準(zhǔn)化[1];配置——協(xié)調(diào)觀點(diǎn)集中討論公司價值鏈活動集中在少數(shù)幾

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1390214