當(dāng)前,科技進(jìn)步日新月異,知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,經(jīng)濟(jì)全球化步伐明顯加快,知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)競爭的焦點(diǎn)和各國增強(qiáng)國際競爭力的重要戰(zhàn)略資源。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分和企業(yè)的重要無形資產(chǎn),品牌在市場經(jīng)濟(jì)中的地位越來越突出,品牌價(jià)值管理在企業(yè)自主創(chuàng)新、運(yùn)營發(fā)展及走向國際市場過程中的作用越來越明顯。與此相對(duì)應(yīng),國際國內(nèi)市場中與品牌相關(guān)的訴訟和購并案例的增多使品牌價(jià)值評(píng)估服務(wù)的業(yè)務(wù)需求越來越多,迫切需要建立一套完善的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系,以滿足品牌價(jià)值管理和品牌交易案例對(duì)評(píng)估的需求。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平的提高,人們對(duì)于食品質(zhì)量安全的要求也不斷提高。然而近幾年我國接連出現(xiàn)各種各樣的食品安全問題,從“三聚氰胺”事件到后來的“染色饅頭”、“瘦肉精”、“地溝油”、“鞋膠果凍”等。觸目精心的內(nèi)幕讓人們?cè)陉P(guān)心食品自身的營養(yǎng)價(jià)值的同時(shí)越來越在意食品企業(yè)及其品牌知名度。食品企業(yè)品牌資產(chǎn)的建設(shè)迫在眉睫�？茖W(xué)的評(píng)估品牌資產(chǎn)的價(jià)值不但有助于企業(yè)重視品牌管理,合理配置資源,有效實(shí)施品牌資產(chǎn)管理和做出投資決策,還可以使投資者和廣大消費(fèi)者了解企業(yè)實(shí)力和發(fā)展?jié)撃?擴(kuò)大企業(yè)影響,為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部條件。此外,評(píng)...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究意義
    1.2 我國品牌價(jià)值研究存在的主要問題
    1.3 研究目的
    1.4 研究思路
2. 案例介紹
    2.1 食品行業(yè)分析
        2.1.1 食品行業(yè)的特點(diǎn)
        2.1.2 食品行業(yè)的現(xiàn)狀
    2.2 “康師傅”簡介
3. 康師傅品牌價(jià)值評(píng)估方法的選取
    3.1 對(duì)傳統(tǒng)評(píng)估模型的分析
        3.1.1 基于財(cái)務(wù)要素的評(píng)估模型
        3.1.2 基于市場要素的評(píng)估模型
        3.1.3 基于消費(fèi)者要素的評(píng)估模型
    3.2 對(duì)上述評(píng)估方法的總體評(píng)價(jià)
    3.3 食品行業(yè)選擇“INTERBRAND評(píng)估法”的原因
    3.4 對(duì)INTERBRAND評(píng)估法的調(diào)整
        3.4.1 品牌收益的調(diào)整
        3.4.2 品牌作用指數(shù)的調(diào)整
        3.4.3 品牌強(qiáng)度的調(diào)整
    3.5 對(duì)調(diào)整后模型的可行性分析
4. 評(píng)估基準(zhǔn)日和評(píng)估假設(shè)
    4.1 評(píng)估基準(zhǔn)日的確定
    4.2 評(píng)估假設(shè)的確定
5. 康師傅品牌價(jià)值評(píng)估參數(shù)的確定
    5.1 預(yù)期收益的確定
    5.2 品牌作用指數(shù)的計(jì)算
    5.3 品牌強(qiáng)度的計(jì)算
        5.3.1 品牌強(qiáng)度影響因素的權(quán)重計(jì)算
        5.3.2 品牌強(qiáng)度的確定
    5.4 品牌乘數(shù)的確定
6. 康師傅品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)論
    6.1 康師傅品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果
    6.2 對(duì)于評(píng)估結(jié)果的分析
        6.2.1 對(duì)評(píng)估結(jié)果的分析
        6.2.2 評(píng)估結(jié)果與實(shí)際值的差異分析
    6.3 對(duì)INTERBRAND評(píng)估調(diào)整法的評(píng)價(jià)
    6.4 提升“康師傅”品牌價(jià)值的建議
7. 結(jié)論及下一步研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
致謝
在讀期間科研成果目錄



本文編號(hào)：4021483