中國的蒸餾酒生產(chǎn)歷史悠久，尤其是北方蒸餾酒在清末民初之前，一直在我國占據(jù)壟斷地位。但是我國習(xí)慣于“酒好不怕巷子深”，歷史上不重視酒的品牌影響，長期以來在計劃經(jīng)濟體制下中國蒸餾酒業(yè)忽視了品牌塑造的重要性更談不上品牌提升。 本文運用了文獻分析法、比較分析法、案例分析法、調(diào)查分析法、模型分析法，通過對國內(nèi)外蒸餾酒行業(yè)品牌現(xiàn)狀進行研究和分析，總結(jié)研究經(jīng)驗提供我國北方蒸餾酒企業(yè)借鑒內(nèi)容，進而對我國北方蒸餾酒品牌現(xiàn)狀進行研究與分析。以TD酒業(yè)品牌策劃與管理為個案，分析其品牌定位、品牌設(shè)計、品牌營銷組合、品牌整合傳播及品牌延伸等品牌管理實踐，解剖一個典型酒業(yè)，進而取得我國北方蒸餾酒品牌管理在新的市場環(huán)境下的一般性經(jīng)驗，為我國蒸餾酒業(yè)品牌管理和創(chuàng)新，為酒業(yè)的增值和發(fā)展，提供從理論到實際的范例。 進而，對北方蒸餾酒品牌策劃與管理的研究、總結(jié)北方蒸餾酒的文化特征，豐富我國的酒文化；通過對于北方蒸餾酒品牌的剖析，豐富品牌策劃和管理理論；通過對于北方蒸餾酒品牌的個案研究，探索蒸餾酒品牌策劃和管理的新經(jīng)驗。在實際應(yīng)用層面，可以幫助企業(yè)制定品牌定位、幫助企業(yè)精準定位目標人群及市場、提升北方蒸餾酒品牌管理的科...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究的內(nèi)容與框架
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究思路與方法
第二章 蒸餾酒品牌策劃與管理理論依據(jù)
    2.1 品牌策劃與管理研究的狀況
        2.1.1 現(xiàn)有研究理論與成果
        2.1.2 現(xiàn)有研究理論和成果不足與補充綜述
    2.2 品牌策劃與管理研究的理論依據(jù)
        2.2.1 品牌概念及其作用
        2.2.2 品牌戰(zhàn)略與定位
        2.2.3 品牌管理及其內(nèi)容
    2.3 品牌策劃與管理的原則
        2.3.1 品牌策劃原則
        2.3.2 品牌管理原則
第三章 蒸餾酒行業(yè)的品牌現(xiàn)狀與分析
    3.1 國外蒸餾酒行業(yè)品牌現(xiàn)狀與分析
        3.1.1 國外蒸餾酒行業(yè)現(xiàn)狀
        3.1.2 國外知名品牌營銷策略
    3.2 國內(nèi)蒸餾酒行業(yè)品牌現(xiàn)狀與分析
        3.2.1 國內(nèi)蒸餾酒行業(yè)現(xiàn)狀
        3.2.2 國內(nèi)知名蒸餾酒品牌營銷策略
    3.3 我國北方蒸餾酒品牌現(xiàn)狀與分析
        3.3.1 我國北方蒸餾酒現(xiàn)狀
        3.3.2 我國北方蒸餾酒品牌營銷策略
第四章 品牌個案的實證性分析
    4.1 以 TD 酒業(yè)為個案研究的原由
    4.2 通過問卷進行調(diào)查分析
    4.3 天津 TD 酒業(yè)品牌策劃及管理建議
        4.3.1 泰達酒業(yè)品牌任務(wù)
        4.3.2 蘆臺春品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整
        4.3.3 蘆臺春品牌成長結(jié)構(gòu)規(guī)劃
        4.3.4 蘆臺春品牌定位及推廣策略
    4.4 產(chǎn)品收益模型的建立
第五章 我國北方蒸餾酒品牌策劃與管理建議與對策
    5.1 對我國北方蒸餾酒品牌策劃的建議與對策
        5.1.1 蒸餾酒品牌核心價值定位的細分
        5.1.2 蒸餾酒品牌核心價值定位存在問題
        5.1.3 蒸餾酒品牌核心價值延伸過度
        5.1.4 對我國北方蒸餾酒品牌核心價值定位的幾點建議
        5.1.5 我國北方蒸餾酒品牌策劃的對策
    5.2 對我國北方蒸餾酒品牌管理的建議與對策
        5.2.1 堅持以消費者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新
        5.2.2 注重蒸餾酒品牌的個性化塑造和精神內(nèi)涵植入的創(chuàng)新
        5.2.3 正確運用傳播策略進行品牌營銷
第六章 研究結(jié)論
參考文獻
附錄 蘆臺春品牌市場消費調(diào)查問卷
致謝



本文編號：4017948