近年來,電子商務的發(fā)展和在線銷售模式的普及,為智能手機營銷策略創(chuàng)新提供了重要支撐,尤其是伴隨自然語言處理方法和技術的發(fā)展,為廠商或銷售方深度挖掘在線評論,了解客戶需求,進而創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷策略提供了方法支撐。M公司是國內(nèi)手機廠商出貨量在頭部的品牌廠商。但近三年在國內(nèi)手機市場出貨量與市場份額雙雙下滑,其在網(wǎng)絡營銷中存在的問題也暴露了出來。本文主要采用文獻分析法、案例研究法對M手機目前的網(wǎng)絡營銷策略展開進行了深度的剖析。首先,介紹了當前智能手機發(fā)展現(xiàn)狀,使用SWOT分析方法,對M手機當前的內(nèi)部營銷環(huán)境進行分析,以4P營銷策略為指導,剖析M手機網(wǎng)絡營銷策略現(xiàn)狀;其次,運用文本爬取技術抓取M手機相關評論信息,運用LDA主題建模對采集后的數(shù)據(jù)進行分析,挖掘M公司網(wǎng)絡營銷存在的主要問題包括:產(chǎn)品核心元器件在行業(yè)內(nèi)相似,產(chǎn)品質量存在缺陷;價格方面,性價比策略導致盈利低;渠道方面,線下渠道不夠完備;促銷方面過度使用饑餓營銷。針對M公司網(wǎng)絡營銷的問題,并結合實際情況,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四方面提出網(wǎng)絡營銷策略優(yōu)化的建議,其中產(chǎn)品策略上建議加大研發(fā)投入,搭建開放性創(chuàng)新平臺,提高產(chǎn)品創(chuàng)新水平并打造差異化產(chǎn)品...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術路線圖

北京工業(yè)大學工商管理碩士專業(yè)學位論文-6-第三部分首先明確數(shù)據(jù)來源的選取，對采集到的數(shù)據(jù)進行文本分詞等預處理，接著使用LDA主題模型和真實的評論文本進行分析，得出M公司目前在網(wǎng)絡營銷策略中存在的問題。第四部分針對前文得出的M公司在網(wǎng)絡營銷中的不足，提出M手機在網(wǎng)絡營銷策略的優(yōu)化和....

圖4-1評論本文數(shù)據(jù)詞云圖

北京工業(yè)大學工商管理碩士專業(yè)學位論文-32-于這款手機比較正面的評價。除了這些表達用戶態(tài)度的詞語之外，還有出現(xiàn)頻率比較高的詞匯包括“速度”、“拍照”、“運行”、“流暢”、“音效”等，這些詞語主要反映的是手機性能、功能，“屏幕”、“外形”、“外觀”這些詞匯則反映的是手機外觀特征。除....

本文編號：4000304