社會經(jīng)濟高度發(fā)展,服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化,服裝行業(yè)的競爭更加激烈并趨于國際化,企業(yè)為了贏得市場,在品牌形象,營銷方式等方面都開始革新。服裝品牌終端賣場的陳列形象作為和消費者最親近,最直接的一環(huán)受到企業(yè)的重視,服裝品牌的陳列設(shè)計成為當(dāng)今品牌戰(zhàn)略的核心要素之一。經(jīng)濟繁榮的背景下帶來文化需求的提升,消費者對服裝所代表的精神文化內(nèi)涵和社會識別越來越重視,傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)不能滿足市場激烈的競爭,文化營銷應(yīng)運而生。將文化營銷應(yīng)用在服裝品牌終端賣場的陳列設(shè)計中來塑造品牌形象,是提升品牌市場競爭力的營銷趨勢。本文的研究方向主要圍繞服裝品牌利用“文化營銷”這一策略對品牌陳列設(shè)計展開分析與研究。首先,對陳列設(shè)計和文化營銷等基本理論知識進行梳理。其次,根據(jù)新型消費需求,分析了文化營銷在服裝品牌陳列設(shè)計中的具體應(yīng)用情況,從服裝品牌的門店陳列,產(chǎn)品陳列和櫥窗陳列三個方面進行文化策略研究。最后,結(jié)合實踐案例,對JACK&JONES品牌進行實例分析研究,并對品牌終端賣場的規(guī)劃布局和櫥窗陳列進行方案策劃和成果展示。本文通過對國內(nèi)外服裝品牌陳列設(shè)計的分析研究,了解服裝品牌陳列設(shè)計的現(xiàn)狀和陳列設(shè)計環(huán)節(jié)存在...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1服裝品牌陳列設(shè)計的構(gòu)成（圖片來源：筆者自繪）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文9圖2.1服裝品牌陳列設(shè)計的構(gòu)成（圖片來源：筆者自繪）二、服裝品牌陳列設(shè)計的原則及方法（一）服裝品牌陳列設(shè)計原則從服裝品牌終端陳列設(shè)計整體架構(gòu)來說，服裝陳列設(shè)計的原則可以分為:層次感、系列化、合理化、藝術(shù)美等。層次感是指產(chǎn)品在陳列設(shè)計過程中要突出自身的特點和個....

圖2.2科學(xué)分類法案例（圖片來源：筆者自攝）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文101.科學(xué)分類法。所謂科學(xué)分類法是基于對消費者消費心理和消費習(xí)慣的一種研究總結(jié)出的一種陳列方法，這種方法多適用于快時尚類的服裝品牌。多數(shù)服裝品牌經(jīng)營的服裝品類都有很多種，這種多品類經(jīng)營方式可以擴大服務(wù)面，提高產(chǎn)品搭配率和成交率，比如消費者需要一件上衣和一雙鞋....

圖2.3優(yōu)衣庫品牌科學(xué)分類陳列法（圖片來源：筆者自攝）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文11圖2.3優(yōu)衣庫品牌科學(xué)分類陳列法（圖片來源：筆者自攝）2.流行陳列法。服裝陳列是緊跟時尚潮流的。服裝本身是一種時尚商品，每出現(xiàn)新的流行元素和時尚理念，店鋪的陳列設(shè)計就會做一定的調(diào)整，服裝品牌賣場的風(fēng)貌也會煥然一新。這種陳列方法多適用于潮牌，街頭文化品牌和消....

圖2.4流行陳列法案例（圖片來源：百度圖片）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文11圖2.3優(yōu)衣庫品牌科學(xué)分類陳列法（圖片來源：筆者自攝）2.流行陳列法。服裝陳列是緊跟時尚潮流的。服裝本身是一種時尚商品，每出現(xiàn)新的流行元素和時尚理念，店鋪的陳列設(shè)計就會做一定的調(diào)整，服裝品牌賣場的風(fēng)貌也會煥然一新。這種陳列方法多適用于潮牌，街頭文化品牌和消....

本文編號：4000080