發(fā)布時間：2024-05-23 06:20

　　在全球化不斷推進(jìn)的浪潮中,加劇了商品品牌化的競爭。國外優(yōu)質(zhì)大量的品牌涌進(jìn)中國市場,中國卻逐步成為了超級“制造大國”,而不是“品牌大國”。我國的商品在全球品牌化進(jìn)程中受到巨大挑戰(zhàn)。面對全球性經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大挑戰(zhàn),如何才能讓我國本土化商品品牌在國際中負(fù)有競爭力,讓我國在激烈競爭的國際貿(mào)易競爭中占據(jù)有利地位方法,這都將成為我國企業(yè)必須考慮和面對的問題。在改革的浪潮中,探索新消費模式,企業(yè)用新觀念來引領(lǐng)消費者,使其消費觀變得更符合今日的中國經(jīng)濟(jì)。本文打算多方面多渠道多學(xué)科進(jìn)行研究,將商品品牌特性、消費者民族中心主義-國貨意識和原產(chǎn)國(地)效應(yīng)三方面因素融入到消費者購買行為學(xué)中,以霍華德-謝斯模型為參考基礎(chǔ),同時結(jié)合中國特色的中國消費者購買行為特點,來完善出本土母嬰消費者對本土母嬰用品品牌的偏好從而達(dá)到購買。這對于其他本土品牌的發(fā)展具有重要的理論意義。本研究以母嬰行業(yè)發(fā)展歷程和階段為切入點,以“三聚氰胺”這一突發(fā)性公共衛(wèi)生事件為前提,在事件發(fā)生十四年后的今天,中國消費者對本土母嬰品牌的態(tài)度是否有變化,中國消費者所具有的“國貨意識”是否能對本土母嬰品牌的購買行為產(chǎn)生有影響,這都將成為本研究的核心內(nèi)容。本...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1本文研究框架

依循上述具體研究,框架如圖1.1所示。第四節(jié)創(chuàng)新點和不足

圖2.1雀巢商標(biāo)

雀巢Nestle由亨利·內(nèi)斯特爾(HenriNestle)創(chuàng)建。在1865年的某一天,一位亨利的好朋友告訴亨利,他所研制的乳制品,嬰兒喝了都健康的成長,這項舉措為減輕了母親為不喝牛奶的擔(dān)心,同時也改善了嬰兒的吃飯習(xí)慣。兩年后,也就是1867年,亨利·內(nèi)斯特爾(HenriNes....

圖2.2好奇商標(biāo)

好奇Huggies這個品牌在1978年誕生于美國。它是金佰利公司最亮眼的明星產(chǎn)品。其品牌擁有上千人研究隊伍,擁有將近500多項專利。每年都會有近百項大規(guī)模測試,其目的就是為了讓寶寶穿上紙尿褲依舊能感覺到無拘束。在20世紀(jì)末好奇紙尿褲進(jìn)軍中國市場,這也是跨國公司引進(jìn)中國的第一個高端....

圖2.3貝親圖標(biāo)及廣告語

貝親Pigeon作為日本的知名母嬰用品品牌,在日本家喻戶曉,其主要目標(biāo)客戶群體為高端群體,服務(wù)于高端母嬰市場。早在六十四年前的8月貝親株式會社在日本成立�！眂elebratebabiesthewaytheyare”是目前官方的廣告宣傳。如表2.1所列,挑選出12個外國知....

本文編號：3981116