國家出臺擴大內(nèi)需和深挖農(nóng)村消費潛力的經(jīng)濟政策,為企業(yè)的發(fā)展提供了政策紅利。作為快速消費品類之一,中國日化企業(yè)面對后疫情時代的市場爭奪戰(zhàn),急需調整企業(yè)戰(zhàn)略,而營銷渠道作為連接制造商和渠道終端消費者的紐帶,承擔著產(chǎn)品、服務和價值的傳遞工作,于日化企業(yè)而言至關重要。此外,移動支付和互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展為全渠道零售的普及提供了技術支持,消費者的社交、娛樂和個性化需求也對日化企業(yè)的營銷渠道提出了更高的要求,如何構建暢通、高效的日化企業(yè)營銷渠道以實現(xiàn)產(chǎn)品和服務最快變現(xiàn),如何降低銷售成本、提高渠道運營效率以實現(xiàn)營銷渠道整體價值最大化、提高消費者福利水平,都是日化企業(yè)急需解決的問題。日化企業(yè)營銷渠道受哪些因素的影響?如何構建高效的日化企業(yè)營銷渠道?本文試圖在日化企業(yè)營銷渠道評價方面做進一步研究,以期能夠解決上述問題�；趦r值理論和營銷渠道基本理論,系統(tǒng)分析日化企業(yè)營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀,基于價值網(wǎng)理論確定評價指標體系一級指標,運用層次分析法細分評價指標體系二級、三級指標,經(jīng)問卷調查得到營銷渠道評價指標權重數(shù)據(jù),用專家打分法和序關系分析法確定評價指標權重,構建價值網(wǎng)視角下日化企業(yè)營銷渠道評價指標體系,用模糊...

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.4SH家化扣非凈利潤率偏低資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）

青島大學碩士學位論文53僅如此，垂直營銷沖突也會在渠道成員間發(fā)生。SH家化的線下渠道中既有直接對接經(jīng)銷商和批發(fā)商的部門，也存在直接對接零售商的部門，為保證經(jīng)銷商和批發(fā)商的經(jīng)營效果，公司會出臺相應的考核機制對其銷量和其它行為進行監(jiān)督。但是，為了給零售商更大的發(fā)展空間，在對待零售商系....

圖4.5SH家化毛利率居行業(yè)中等水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）

青島大學碩士學位論文54圖4.5SH家化毛利率居行業(yè)中等水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）圖4.6SH家化期間費用率居行業(yè)最高水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）不僅如此，SH家化營業(yè)周期偏長，渠道運營效率低，2013年SH家....

圖4.6SH家化期間費用率居行業(yè)最高水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）

青島大學碩士學位論文54圖4.5SH家化毛利率居行業(yè)中等水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）圖4.6SH家化期間費用率居行業(yè)最高水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）不僅如此，SH家化營業(yè)周期偏長，渠道運營效率低，2013年SH家....

本文編號：3959459