隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化,人們的日常生活水平不斷提高,這極大地促進(jìn)了我國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的迅速成長與繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年中國中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總體銷量1100億元,已成為中國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮的關(guān)鍵行業(yè)之一。近年來,由于中國房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)繁榮,給中國中央空調(diào)行業(yè)提供了巨大的成長空間與廣闊的市場(chǎng),這給廣大的中央空調(diào)生產(chǎn)商帶來了無限機(jī)遇。從中央空調(diào)的市場(chǎng)細(xì)分來看,隨著家用中央空調(diào)作為改善居住環(huán)境的重要性日益突出,中央空調(diào)在家裝零售市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將會(huì)越來越大,家用中央空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)成為各空調(diào)企業(yè)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額,提高營業(yè)利潤的主要來源。作為知名家用中央空調(diào)品牌的MQ中央空調(diào)屬于MQ中央空調(diào)有限公司,正面臨著日益激烈的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與內(nèi)部自身發(fā)展限制的雙重壓力,如何在這種殘酷的內(nèi)憂外患情況下,識(shí)別機(jī)會(huì)、明確清晰的定位、創(chuàng)造持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是值得令MQ中央空調(diào)有限公司在謀求發(fā)展過程中深思熟慮的重要問題。文章主要以市場(chǎng)營銷學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)為基礎(chǔ),通過問卷調(diào)查的形式對(duì)MQ中央空調(diào)有限公司外部營銷環(huán)境和內(nèi)部自身環(huán)境的分析,試圖找出困擾MQ中央空調(diào)市場(chǎng)營銷的癥結(jié)所在,并在此基礎(chǔ)上對(duì)公司營銷運(yùn)作提出切實(shí)可行的營銷策...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-42017年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速全國房地產(chǎn)市場(chǎng)，在經(jīng)歷2016年的市場(chǎng)繁榮之后，2017年國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)

第一產(chǎn)業(yè)654683.97.9第二產(chǎn)業(yè)3346236.140.4第三產(chǎn)業(yè)4270328.051.6（一）連續(xù)降息2018年節(jié)后，隨著央行的連續(xù)降息，這對(duì)有效降低貨幣市場(chǎng)利率中樞，釋放低成本流動(dòng)性發(fā)起了極大地挑戰(zhàn)。在政府工作報(bào)告中提出，由于廣義貨幣的不斷增長，....

圖2-52012-2017年中國中央空調(diào)市場(chǎng)容量對(duì)比（億元）

節(jié)所占的研發(fā)費(fèi)用支出比例、行業(yè)技術(shù)開發(fā)力量集中點(diǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利保護(hù)方面的投入力度均在不同程度上不斷加強(qiáng)。處于產(chǎn)品核心地位的變頻壓縮機(jī)和控器行業(yè)，以及下游行業(yè)鏈中的高壓閘流管（芯片技術(shù)），都列入了國家大力持的行業(yè)中。第三節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析2017年，中央空調(diào)的整體市場(chǎng)容量為....

圖2-72016年中央空調(diào)市場(chǎng)排名

2017年，國家將單元機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)、出臺(tái)國內(nèi)地?zé)帷?duì)光伏空調(diào)推出政策加碼、發(fā)布《“十二五”綠色建筑發(fā)配置配套政策措施等系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，以促進(jìn)家用中央空伴隨著國家全國改革的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)式會(huì)不斷地向新興節(jié)約型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這都有利于MQ家用境治理。近年來，國家對(duì)....

圖3-1麥克維爾大型冷水機(jī)定價(jià)策略WHS.B干式螺桿機(jī)組WMD滿液式螺桿機(jī)組WHS.C干式螺桿機(jī)組40-480RT（R22）160-450RT（R22）60-420RT

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