隨著消費升級,國貨正在成為新的消費亮點,近兩年以完美日記、COLORKEY等為代表的國貨美妝開始迅速崛起,并借助以小紅書為代表的新媒體內(nèi)容分享平臺進行內(nèi)容種草,鋪設(shè)線上營銷渠道,使國貨美妝能精準(zhǔn)觸及更多用戶。但如今用戶身份已發(fā)生轉(zhuǎn)換,且需求增多,加上5G時代到來,技術(shù)賦能為國貨美妝內(nèi)容生產(chǎn)的呈現(xiàn)方式帶來了更多可能。因此及時研究小紅書虛擬社區(qū)國貨美妝內(nèi)容生產(chǎn)的特點對探索和創(chuàng)新國貨美妝的內(nèi)容生產(chǎn),推進其傳播與營銷,助力國貨品牌崛起等方面都具有重要意義。本文著眼于當(dāng)下小紅書虛擬社區(qū)和國貨美妝迅速發(fā)展的現(xiàn)狀,通過訪談法和文獻調(diào)查法,以及切身的使用與觀察,結(jié)合相關(guān)傳播學(xué)理論對小紅書虛擬社區(qū)國貨美妝內(nèi)容生產(chǎn)的特點進行探討。經(jīng)分析可得知小紅書虛擬社區(qū)國貨美妝的內(nèi)容生產(chǎn)首先通過建立協(xié)作高效、獨立閉環(huán)的內(nèi)容生產(chǎn)流程,保證質(zhì)量,提高效率;其次賦能用戶,多元主體協(xié)作打造題材多元、注重實用的優(yōu)質(zhì)國貨美妝內(nèi)容;最后通過動靜結(jié)合的方式呈現(xiàn),兼具可讀性和可視化,且有從圖文向視頻化過渡的趨勢。通過分析,筆者最后對小紅書虛擬社區(qū)國貨美妝內(nèi)容生產(chǎn)方面存在的一些問題提出一些建議,包括契合用戶習(xí)慣進行內(nèi)容生產(chǎn)、打造差異化特色...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1中國化妝品零售總額增長率及預(yù)測

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文2圖1-1中國化妝品零售總額增長率及預(yù)測圖1-22020年1月—6月化妝品零售額變化趨勢作為新媒體內(nèi)容分享平臺，小紅書以內(nèi)容驅(qū)動電商，是美妝品牌很好的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播陣地。據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)化妝品零售額增速為12.6%，已連續(xù)三年高于社會消費....

圖1-22020年1月—6月化妝品零售額變化趨勢

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文2圖1-1中國化妝品零售總額增長率及預(yù)測圖1-22020年1月—6月化妝品零售額變化趨勢作為新媒體內(nèi)容分享平臺，小紅書以內(nèi)容驅(qū)動電商，是美妝品牌很好的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播陣地。據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)化妝品零售額增速為12.6%，已連續(xù)三年高于社會消費....

圖1-32020上半年小紅書品牌內(nèi)容閱讀量分布及變化趨勢

第一章緒論3根據(jù)騰訊營銷發(fā)布的《國貨美妝2019洞察報告》顯示，國貨美妝品牌正在迅速崛起，超過42%的用戶表示自己更愿意選擇國貨美妝，60%的消費者初次體驗國妝之后，也表示愿意再次購買，可見國貨美妝的未來市場前景與發(fā)展空間有無限可能與潛力。①圖1-32020上半年小紅書品牌內(nèi)容閱....

圖1-42020上半年小紅書品牌內(nèi)容閱讀量變化

第一章緒論3根據(jù)騰訊營銷發(fā)布的《國貨美妝2019洞察報告》顯示，國貨美妝品牌正在迅速崛起，超過42%的用戶表示自己更愿意選擇國貨美妝，60%的消費者初次體驗國妝之后，也表示愿意再次購買，可見國貨美妝的未來市場前景與發(fā)展空間有無限可能與潛力。①圖1-32020上半年小紅書品牌內(nèi)容閱....

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