隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,各行各業(yè)的發(fā)展環(huán)境變化很大,行業(yè)間的市場競爭加劇,同行業(yè)競爭更甚呈現(xiàn)白熱化,門窗行業(yè)的競爭也不例外。本文L公司作為一家鋁門窗連鎖經(jīng)營企業(yè),面對行業(yè)及市場的激烈競爭,通過建設(shè)企業(yè)自主體系的品牌文化“軟實(shí)力”,以此加快發(fā)展步伐,提升企業(yè)核心競爭力。然而,筆者經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn),L公司品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀還存在一些實(shí)際問題和潛在風(fēng)險。從目前相關(guān)文獻(xiàn)資料來看,國內(nèi)外學(xué)者在研究品牌文化建設(shè)方面主要是從相關(guān)概念、建設(shè)的途徑、建設(shè)的條件以及建設(shè)的作用入手。很少有學(xué)者針對門窗行業(yè)連鎖企業(yè)進(jìn)行相關(guān)研究,例如L企業(yè),研究如何解決其在品牌文化建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題。本文開展對L公司品牌文化建設(shè)的優(yōu)化研究。本研究先是對品牌文化和品牌文化建設(shè)的理論基礎(chǔ)及相關(guān)概念進(jìn)行闡述,接著分析L公司品牌文化建設(shè)的三個發(fā)展階段及其策略、L公司品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀,采用目前國際主要認(rèn)可的企業(yè)文化測量工具OCQ量表設(shè)計調(diào)查問卷,結(jié)合建議題項(xiàng)進(jìn)行調(diào)研分析和總結(jié),通過深入剖析L公司品牌文化建設(shè)實(shí)際存在的問題,進(jìn)行優(yōu)化總述并確立優(yōu)化原則,提出相應(yīng)的優(yōu)化對策和優(yōu)化保障措施,希望以此優(yōu)化和促進(jìn)L公司品牌文化建設(shè)升級,切...

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1知網(wǎng)“品牌文化”2001-2020年研究趨勢

廣東工業(yè)大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文438篇。根據(jù)下圖1-1可以看出，目前國內(nèi)外學(xué)者在“品牌文化”方面的研究依然保持熱情，但近幾年這方面的研究有些回落，但關(guān)于“品牌文化建設(shè)”的搜索結(jié)果不是很多，“連鎖企業(yè)的品牌文化建設(shè)”的搜索結(jié)果更少，更不用說門窗行業(yè)連鎖企業(yè)的品牌文化建設(shè)研究了。連鎖體....

圖2-1品牌文化的組成部分[24]

第二章理論基礎(chǔ)與相關(guān)概念13圖2-1品牌文化的組成部分[24]Fig.2-1Componentsofbrandculture外層的品牌文化可以直觀地表現(xiàn)出經(jīng)過物化后的品牌文化的內(nèi)容，例如：企業(yè)的一些產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、文化環(huán)境等較為外層的文化，在一定程度上，外層文化就是企業(yè)的形象表....

圖4-1L公司員工受教育程度Fig.4-1EducationallevelofLcompanyemployees

第四章L公司品牌文化建設(shè)存在問題的調(diào)查分析37程度，以更好地認(rèn)知和匹配本企業(yè)品牌文化建設(shè)中專業(yè)認(rèn)知度并與企業(yè)共同進(jìn)步發(fā)展。（2）部分專業(yè)人才對品牌文化建設(shè)的認(rèn)同感及推動力不足與此同時，通過本次調(diào)研結(jié)果我們也發(fā)現(xiàn)存在部分高素質(zhì)人才對公司品牌文化建設(shè)的認(rèn)同感及推動力不夠深度的情況。比....

圖4-2員工對公司管理創(chuàng)新給客戶印象認(rèn)可程度Fig.4-2Employees’recognitionofthecompany’smanagementinnovationtothecustomer’simpression

第四章L公司品牌文化建設(shè)存在問題的調(diào)查分析39圖4-2員工對公司管理創(chuàng)新給客戶印象認(rèn)可程度Fig.4-2Employees’recognitionofthecompany’smanagementinnovationtothecustomer’simpression圖4-3員工對新....

本文編號：3946159