隨著技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的應(yīng)用是多年來(lái)影響市場(chǎng)營(yíng)銷的最大因素。此外,在這個(gè)時(shí)代,人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),這是由技術(shù)引起的。技術(shù)不僅有助于創(chuàng)造廣告和商業(yè)機(jī)會(huì),而且還在人們的生活方式中扮演著角色,影響消費(fèi)者行為。因?yàn)槿菀捉佑|消費(fèi)者及投資更少。廣告已經(jīng)在創(chuàng)意和創(chuàng)新的層面上發(fā)展起來(lái)。如今所制作的廣告類型通過(guò)吸引人的廣告策略來(lái)說(shuō)服人們,對(duì)人們的思想產(chǎn)生了巨大的影響。這項(xiàng)研究的目的是研究在線廣告對(duì)泰國(guó)香皂類產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響。這是定量研究并應(yīng)用使用與滿足理論和S-OR理論,以品牌認(rèn)知度為中介變量,還有消費(fèi)者個(gè)性特征包括性別,年齡和學(xué)歷為調(diào)節(jié)變量,因變量為消費(fèi)者購(gòu)買意愿。結(jié)合上述理論模型來(lái)提出本文的假設(shè),并有助于更好理解的理論模型框架。通過(guò)研究泰國(guó)的200個(gè)樣本群體,各個(gè)樣本都已經(jīng)通過(guò)各種渠道獲得了在線廣告。以在線分發(fā)問(wèn)卷并通過(guò)統(tǒng)計(jì)軟件,使用SPSS23.0和AMOS對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述分析,還有分析變量之間的關(guān)系。研究結(jié)果從理論和實(shí)證上顯示,大多數(shù)受訪者是女性,年齡在26-30歲之間,學(xué)歷為學(xué)士學(xué)位,每月平均收入為15000-30000泰銖,假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果發(fā)現(xiàn):信息...

【文章頁(yè)數(shù)】：89 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1新型冠狀病毒肺炎的流行情況

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文14計(jì)94.98億泰銖，并預(yù)測(cè)2020年下半年將通過(guò)數(shù)字媒體進(jìn)行投資101.12億泰銖，總金額為196.1億泰銖，或增長(zhǎng)率0.3％[30]。圖1-1新型冠狀病毒肺炎的流行情況由于新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）的流行情況，會(huì)影響數(shù)字媒體的投資本....

圖2-1TheMehrabian-RussellS-O-R模型，從Mehrabian&Russell,1974以上數(shù)據(jù)表明，SOR模型具有解釋社交媒體環(huán)境中消費(fèi)者行為的潛力

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文18圖2-1TheMehrabian-RussellS-O-R模型，從Mehrabian&Russell,1974以上數(shù)據(jù)表明，SOR模型具有解釋社交媒體環(huán)境中消費(fèi)者行為的潛力。因此，在文獻(xiàn)綜述中采用了該理論框架作為理解刺激因素，以及刺激的感覺(jué)在推....

圖2-2使用與滿足理論

MotivationTheory)。使用與滿足理論是一種流行的理論，用于研究大眾傳播按照這種理論，消費(fèi)者正在尋找特定的內(nèi)容和媒體來(lái)為了滿足人們對(duì)解釋與廣告受眾相關(guān)的動(dòng)機(jī)和行為的關(guān)注[41]。Ducoffe（1996）將他最初的1995年框架應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在線網(wǎng)....

圖2-1研究模型

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文292.5理論模型的構(gòu)建從研究在線廣告對(duì)泰國(guó)香皂類產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響研究的概念框架來(lái)看，根據(jù)S-O-R理論和使用與滿足理論，本研究將信息性（Informativeness），娛樂(lè)性(Entertainment)和刺激性（Irritation）....

本文編號(hào)：3932656