隨著技術的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的應用是多年來影響市場營銷的最大因素。此外,在這個時代,人們越來越多地通過網(wǎng)絡的方式來消費產(chǎn)品和服務,這是由技術引起的。技術不僅有助于創(chuàng)造廣告和商業(yè)機會,而且還在人們的生活方式中扮演著角色,影響消費者行為。因為容易接觸消費者及投資更少。廣告已經(jīng)在創(chuàng)意和創(chuàng)新的層面上發(fā)展起來。如今所制作的廣告類型通過吸引人的廣告策略來說服人們,對人們的思想產(chǎn)生了巨大的影響。這項研究的目的是研究在線廣告對泰國香皂類產(chǎn)品的消費者購買意愿影響。這是定量研究并應用使用與滿足理論和S-OR理論,以品牌認知度為中介變量,還有消費者個性特征包括性別,年齡和學歷為調(diào)節(jié)變量,因變量為消費者購買意愿。結(jié)合上述理論模型來提出本文的假設,并有助于更好理解的理論模型框架。通過研究泰國的200個樣本群體,各個樣本都已經(jīng)通過各種渠道獲得了在線廣告。以在線分發(fā)問卷并通過統(tǒng)計軟件,使用SPSS23.0和AMOS對數(shù)據(jù)進行描述分析,還有分析變量之間的關系。研究結(jié)果從理論和實證上顯示,大多數(shù)受訪者是女性,年齡在26-30歲之間,學歷為學士學位,每月平均收入為15000-30000泰銖,假設檢驗的結(jié)果發(fā)現(xiàn):信息...

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1新型冠狀病毒肺炎的流行情況

哈爾濱工業(yè)大學管理學碩士學位論文14計94.98億泰銖，并預測2020年下半年將通過數(shù)字媒體進行投資101.12億泰銖，總金額為196.1億泰銖，或增長率0.3％[30]。圖1-1新型冠狀病毒肺炎的流行情況由于新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）的流行情況，會影響數(shù)字媒體的投資本....

圖2-1TheMehrabian-RussellS-O-R模型，從Mehrabian&Russell,1974以上數(shù)據(jù)表明，SOR模型具有解釋社交媒體環(huán)境中消費者行為的潛力

哈爾濱工業(yè)大學管理學碩士學位論文18圖2-1TheMehrabian-RussellS-O-R模型，從Mehrabian&Russell,1974以上數(shù)據(jù)表明，SOR模型具有解釋社交媒體環(huán)境中消費者行為的潛力。因此，在文獻綜述中采用了該理論框架作為理解刺激因素，以及刺激的感覺在推....

圖2-2使用與滿足理論

MotivationTheory)。使用與滿足理論是一種流行的理論，用于研究大眾傳播按照這種理論，消費者正在尋找特定的內(nèi)容和媒體來為了滿足人們對解釋與廣告受眾相關的動機和行為的關注[41]。Ducoffe（1996）將他最初的1995年框架應用于網(wǎng)絡環(huán)境。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在線網(wǎng)....

圖2-1研究模型

哈爾濱工業(yè)大學管理學碩士學位論文292.5理論模型的構建從研究在線廣告對泰國香皂類產(chǎn)品的消費者購買意愿影響研究的概念框架來看，根據(jù)S-O-R理論和使用與滿足理論，本研究將信息性（Informativeness），娛樂性(Entertainment)和刺激性（Irritation）....

本文編號：3932656