隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和高新技術(shù)的日漸成熟,新媒體在我們的生活中越來越普及,因其有別于傳統(tǒng)媒體的特點,新媒體營銷在激烈的市場競爭中體現(xiàn)了強大的優(yōu)勢。小米手機運用新媒體營銷,成績斐然,同時依然有不足之處。本文基于互聯(lián)網(wǎng)時代背景,對小米手機的新媒體營銷策略進行研究,主要分為五個方面的探析。第一部分緒論對新媒體營銷背景、研究意義、研究思路及創(chuàng)新點進行介紹;第二部分為新媒體、新媒體營銷及其相關(guān)理論綜述;第三部分對小米手機的宏觀、微觀環(huán)境進行分析;第四部分對小米手機新媒體營銷中的口碑營銷策略、互動營銷策略、熱點話題營銷策略和精準(zhǔn)營銷策略深度分析;第五部分根據(jù)現(xiàn)實情況指出小米手機新媒體營銷策略中存在的問題并提出解決方法。第六部分是新媒體發(fā)展趨勢及新媒體營銷創(chuàng)新點。通過對小米手機新媒體營銷策略的研究,在分析其現(xiàn)行營銷策略及存在問題的基礎(chǔ)上,對小米手機未來的新媒體營銷策略提出一些建設(shè)性的意見,以便小米手機能夠得到啟發(fā),同時也為互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)新媒體營銷策略提供一些理論補充。

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例近年來，國內(nèi)手機市場的競爭日益激烈，在整個行業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，每家企

[1]。圖1-1中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例近年來，國內(nèi)手機市場的競爭日益激烈，在整個行業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，每家企業(yè)都使出渾身解數(shù)爭奪市場。有些企業(yè)從大做小，最后銷聲匿跡，有的企業(yè)，后來居上，比如小米手機，作為后來者在激烈的競爭中掙得了一席之地。小米手機從2011

圖1-2本文技術(shù)路線

武漢工程大學(xué)碩士學(xué)位論文6圖1-2本文技術(shù)路線

圖3-1IDC發(fā)布的2018年第一季度全球手機銷量數(shù)據(jù)

產(chǎn)品的設(shè)計和迭代就有了以市場需求為目標(biāo)的方向，再進一步，用戶了解到自己的建議反饋得到實現(xiàn)，又會成為自發(fā)的宣傳者[14]。3.2小米手機營銷環(huán)境分析從國內(nèi)來看，手機市場中的智能手機的占比已經(jīng)非常高了，智能手機及相關(guān)配套市場已經(jīng)成熟，因為我國人口基數(shù)龐大，以及經(jīng)濟的提升，國內(nèi)外手機....

圖3-2中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

第3章小米手機現(xiàn)行新媒體營銷策略的現(xiàn)狀19圖3-2中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

本文編號：3929232