廣告中的女性形象是廣告文化研究的重要組成部分,以往的女性主義廣告批評(píng)關(guān)注傳統(tǒng)廣告中女性形象被誤認(rèn)、刻板印象化的事實(shí)。隨著女性運(yùn)動(dòng)的發(fā)展越來越深入,傳統(tǒng)廣告中的女性形象已經(jīng)無法滿足女性要求平等、獨(dú)立、自由的愿望。擁有百年歷史的法國品牌香奈兒的女性創(chuàng)始人在創(chuàng)立之初就凸顯出她的女性主義精神,以簡(jiǎn)約的服裝設(shè)計(jì)解放了女性的身體。香奈兒創(chuàng)始人的女性主義色彩及香水廣告短片中所呈現(xiàn)的多樣化女性形象,使得香奈兒的香水廣告短片成為了女性主義廣告研究的樣本。本文利用文本分析的方法,從女性主義的視角出發(fā),從敘事和視覺兩個(gè)層面并結(jié)合共時(shí)、歷時(shí)的分析,對(duì)香奈兒5號(hào)香水、香奈兒19號(hào)香水、香奈兒可可小姐香水、香奈兒邂逅香水以及香奈兒嘉柏麗爾香水的59部廣告短片進(jìn)行分析。分析發(fā)現(xiàn),香奈兒香水廣告短片利用視覺化的方法,令女性形象承載商品意義從而進(jìn)行品牌理念的傳播。廣告短片當(dāng)中的女性形象在視覺上達(dá)到了多樣,包括近年來也有過女性主義廣告的嘗試,試圖打破女性刻板印象,鼓勵(lì)女性展現(xiàn)真實(shí)的自我,但在女性形象的刻畫上依舊是主流審美下單一的理想女性形象,對(duì)女性精致、美麗的臉龐和身材曲線的呈現(xiàn)有著明顯的偏好。香奈兒香水廣告短片中的女性...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.3香奈兒5號(hào)香水廣告短片中的凱瑟琳·德芙那

西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文24在第二部影片中，皮特的“夢(mèng)中情人”出現(xiàn)了，她們優(yōu)美的身體曲線和美麗的臉龐在多個(gè)場(chǎng)景中交叉出現(xiàn)。這部影片的女性沒有姓名，也沒有發(fā)聲，她們作為男性的想象而存在。女性主義電影批評(píng)認(rèn)為，女性形象是被建構(gòu)的，她是影片中敘事的推動(dòng)者，是觀眾的理想認(rèn)同對(duì)象。在以人物....

圖3.4布拉德·皮特代言的香奈兒5號(hào)香水廣告短片

西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文24在第二部影片中，皮特的“夢(mèng)中情人”出現(xiàn)了，她們優(yōu)美的身體曲線和美麗的臉龐在多個(gè)場(chǎng)景中交叉出現(xiàn)。這部影片的女性沒有姓名，也沒有發(fā)聲，她們作為男性的想象而存在。女性主義電影批評(píng)認(rèn)為，女性形象是被建構(gòu)的，她是影片中敘事的推動(dòng)者，是觀眾的理想認(rèn)同對(duì)象。在以人物....

圖3.6香奈兒5號(hào)香水廣告短片中的吉賽爾·邦辰

女性主義視域下香奈兒香水廣告短片中的女性形象39可以將影視作品中相對(duì)而持久的隱喻稱為象征。黑夜的暴風(fēng)雨象征著即將有事情要發(fā)生，紅玫瑰象征著愛情，朝陽象征著希望。羅蘭·巴特在《今日神話》一文中將神話界定為一種意指方式、一種形式。巴特認(rèn)為神話作用于人的潛意識(shí)，滲透著對(duì)意識(shí)形態(tài)的深層認(rèn)....

圖3.7香奈兒19號(hào)香水廣告短片截圖

女性主義視域下香奈兒香水廣告短片中的女性形象41獨(dú)立的象征，這個(gè)畫面顛覆了以往“男強(qiáng)女弱”的理念，一直在兩性關(guān)系中處于被動(dòng)位置的女性被放置在主動(dòng)的位置上，凸顯女性自信、大膽的特質(zhì)，香奈兒試圖利用這一標(biāo)志性畫面說明女性也可以主動(dòng)，宣揚(yáng)一種“自信女人勇敢追愛”的女性形象。圖3.7香奈....

本文編號(hào)：3926923