隨著“內(nèi)容+社交”新媒體傳播方式的出現(xiàn),消費者的購物行為也隨之發(fā)生改變。因此,很多企業(yè)把營銷的焦點放到如何改善內(nèi)容營銷上。內(nèi)容營銷不僅是營銷矩陣的布局,也是企業(yè)以客戶資產(chǎn)運營為導向的重要戰(zhàn)略。本文以K公司掃地機器人為研究對象,運用內(nèi)容營銷4P策略、網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論,分析K品牌掃地機器人在電商平臺+新媒體平臺所構(gòu)建的內(nèi)容營銷矩陣的基礎(chǔ)上如何進行內(nèi)容營銷,包括內(nèi)容的規(guī)劃、制作、傳播和完善。首先,本文采用文獻研究法,對國內(nèi)外學者關(guān)于內(nèi)容營銷的研究進行歸納和梳理,闡述了內(nèi)容營銷的應用情況。其次,采用案例回顧,對K公司內(nèi)容營銷的內(nèi)外環(huán)境進行分析,明確K公司改善內(nèi)容營銷策略的可行性。最后,通過案例分析法,運用內(nèi)容營銷4P策略對K公司掃地機器人在內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播和內(nèi)容完善方面存在的問題進行剖析,并針對性地提出優(yōu)化措施,以期為K公司掃地機器人提供一個可行性的內(nèi)容營銷策略。本文旨在通過對K公司掃地機器人內(nèi)容營銷策略的研究,提升其品牌競爭力,提高客戶忠實,并實現(xiàn)良好的口碑傳播。本文對掃地機器人行業(yè)內(nèi)容營銷的開展和網(wǎng)絡(luò)整合營銷的改善具有一定的參考價值和啟示作用。

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究技術(shù)路線圖

廣東財經(jīng)大學專業(yè)學位碩士論文K公司掃地機器人內(nèi)容營銷策略研究3對K公司掃地機器人內(nèi)容營銷面臨的各種環(huán)境進行分析，為下文內(nèi)容營銷策略的制定提供參考。第4章K公司掃地機器人內(nèi)容營銷現(xiàn)狀分析。本章深入分析了公司在內(nèi)容營銷中的規(guī)劃現(xiàn)狀、制作現(xiàn)狀、推廣現(xiàn)狀和完善現(xiàn)狀。并重點分析了K公司掃地....

圖2-1內(nèi)容營銷4P策略框架

廣東財經(jīng)大學專業(yè)學位碩士論文K公司掃地機器人內(nèi)容營銷策略研究9確定推廣渠道，從而把內(nèi)容的聲量放大。完善是指在不斷循環(huán)反饋的過程中，評估內(nèi)容營銷的效果并進行持續(xù)的優(yōu)化。明確內(nèi)容營銷的衡量指標，并針對各個觸點進行內(nèi)容營銷效果的評估和改善。圖2-1內(nèi)容營銷4P策略框架資料來源：《首席內(nèi)....

圖2-24I理論在內(nèi)容營銷中的作用

引住用戶趣味性是內(nèi)容營銷的前提。利益原則指在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中通過折扣、優(yōu)惠券或者抽獎等方式讓用戶參與，讓消費者享受到優(yōu)惠感到到利益滿足并進行購買，利益性對內(nèi)容營銷起到促進作用�；釉瓌t指互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞具有雙向性，企業(yè)通過與消費者建立互動，提高用戶粘性，實現(xiàn)價值共創(chuàng)，如建立私域流量，....

圖2-3基于5A模型衍生的內(nèi)容營銷度量體系資料來源：《淘寶內(nèi)容營銷5A度量白皮書》，阿里數(shù)據(jù)，2019年

廣東財經(jīng)大學專業(yè)學位碩士論文K公司掃地機器人內(nèi)容營銷策略研究11具，5A模型包括：了解、吸引、問詢、行動和擁護，其對應的英文為Aware、Appeal、Ask、Act、Advocate。此后，阿里巴巴生意參謀聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在5A模型的基礎(chǔ)上針對內(nèi)容營銷對模型進行了調(diào)整，....

本文編號：3908741