近年來,消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化珠寶設(shè)計(jì)的要求越來越高,并且與年輕消費(fèi)者的喜好更加吻合的時(shí)尚珠寶消費(fèi)也在持續(xù)增加。個(gè)性化、時(shí)尚且功能齊全的智能珠寶已成為年輕人追求時(shí)尚與個(gè)性的趨勢。80、90后的年輕群體作為新生代的消費(fèi)主力軍,他們將會(huì)也是今后智能珠寶消費(fèi)的主要群體。因此,對(duì)以80、90后為代表的年輕群體智能珠寶消費(fèi)動(dòng)機(jī)與購買意愿關(guān)系進(jìn)行研究,了解其中隱含的消費(fèi)邏輯,對(duì)智能珠寶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展意義重大。一方面,以往學(xué)術(shù)界對(duì)智能珠寶的研究主要集中在市場前景預(yù)測、技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)藝術(shù)等領(lǐng)域,針對(duì)年輕群體智能珠寶消費(fèi)行為研究較少;另一方面,個(gè)體特質(zhì)在新產(chǎn)品的消費(fèi)行為中發(fā)揮重大的作用,不同創(chuàng)新性水平的消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的敏感度不同,相對(duì)來說,創(chuàng)新性高的消費(fèi)者在同樣的環(huán)境下對(duì)新產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)性更低,因而購買意愿更強(qiáng)烈。因此,本文選擇以年輕群體為切入點(diǎn),基于“消費(fèi)動(dòng)機(jī)-消費(fèi)態(tài)度雙成分-智能珠寶購買意愿”的研究路線,引入消費(fèi)者創(chuàng)新性作為調(diào)節(jié)變量,進(jìn)而深入探究年輕群體智能珠寶消費(fèi)動(dòng)機(jī)與購買意愿的關(guān)系。本文首先系統(tǒng)的回顧了消費(fèi)動(dòng)機(jī)理論、消費(fèi)者行為相關(guān)理論,從智能珠寶的概念入手,對(duì)智能珠寶與傳統(tǒng)珠寶、可穿戴設(shè)備進(jìn)行展開比較,詳細(xì)...

【文章頁數(shù)】：102 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
    第三節(jié) 研究內(nèi)容與研究框架
    第四節(jié) 研究方法
    第五節(jié) 創(chuàng)新之處
第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 理論基礎(chǔ)
    第二節(jié) 文獻(xiàn)回顧
第三章 模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    第一節(jié) 智能珠寶消費(fèi)動(dòng)機(jī)與購買意愿關(guān)系模型構(gòu)建
    第二節(jié) 變量界定
    第三節(jié) 研究假設(shè)
第四章 問卷設(shè)計(jì)與問卷前測
    第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 問卷前測
    第三節(jié) 問卷的修改與完善
第五章 樣本數(shù)據(jù)分析
    第一節(jié) 樣本特征分析
    第二節(jié) 人口統(tǒng)計(jì)變量差異分析
    第三節(jié) 信度與效度檢驗(yàn)
第六章 假設(shè)檢驗(yàn)
    第一節(jié) 相關(guān)性分析
    第二節(jié) 主效應(yīng)檢驗(yàn)
    第三節(jié) 消費(fèi)者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
    第四節(jié) 中介效應(yīng)的BootStrap檢驗(yàn)
    第五節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
第七章 結(jié)論與建議
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 管理啟示
    第三節(jié) 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄一 前測問卷
附錄二 正式問卷
附錄三 碩士在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號(hào)：3852638