近年來,受益于我國經(jīng)濟(jì)增長,人民對于美好生活水平需求的不斷提升,尤其體現(xiàn)在衣食住行等方面。而在“食”與“住”中聚苯乙烯泡沫作為目前蔬菜、水果長距離運輸,海鮮冷鏈運輸,以及房地產(chǎn)外墻保溫的主要材料,扮演了十分重要的角色。北京周邊的泡沫廠由于環(huán)境原因大量停產(chǎn),但市場需求依然巨大。秦皇島市天邁包裝材料有限公司就是在這一需求中新出現(xiàn)的企業(yè)。新企業(yè)的發(fā)展本就面臨重重困難,而2020年疫情“黑天鵝””的出現(xiàn)又在企業(yè)經(jīng)營過程中增加了新挑戰(zhàn)。拓寬市場,創(chuàng)造效益,成為企業(yè)做大做強的頭等要務(wù)。本文以秦皇島市天邁包裝材料有限公司為研究對象,運用市場營銷學(xué)理論和研究方法,試圖為秦皇島市天邁包裝材料有限公司從實際出發(fā)、優(yōu)化目前的市場營銷策略。首先,本文對目前國內(nèi)外研究背景及研究現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)和介紹,提出了研究問題。接著,分析了秦皇島市天邁包裝材料有限公司的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境,指出了目前公司面臨的市場與競爭情況。再次,分析了秦皇島市天邁包裝材料有限公司所處內(nèi)部環(huán)境,介紹了公司的現(xiàn)有經(jīng)營現(xiàn)狀和營銷策略,并在此基礎(chǔ)上分析了企業(yè)營銷優(yōu)勢點和不足處,以及所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以此為基礎(chǔ),對市場進(jìn)行了細(xì)分并確定公司定位,...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題背景及研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)外研究評述
    1.3 研究內(nèi)容和研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 秦皇島市天邁包裝材料有限公司外部環(huán)境分析
    2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.1.1 政治法律環(huán)境分析
        2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        2.1.3 社會環(huán)境分析
        2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    2.2 行業(yè)環(huán)境分析
        2.2.1 產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者分析
        2.2.2 潛在進(jìn)入者信息
        2.2.3 替代產(chǎn)品狀況分析
        2.2.4 供應(yīng)商狀況分析
        2.2.5 購買者狀況分析
    2.3 本章小結(jié)
第3章 秦皇島市天邁包裝材料有限公司內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 公司概況
        3.1.1 公司經(jīng)營現(xiàn)狀
        3.1.2 人力資源現(xiàn)狀
        3.1.3 生產(chǎn)工藝與產(chǎn)能
        3.1.4 利潤計算
    3.2 公司營銷狀況
        3.2.1 現(xiàn)有市場及產(chǎn)品情況
        3.2.2 營銷策略現(xiàn)狀
    3.3 公司SWOT分析
        3.3.1 優(yōu)勢分析(S)
        3.3.2 劣勢分析(W)
        3.3.3 機(jī)會分析(O)
        3.3.4 威脅分析(T)
    3.4 本章小結(jié)
第4章 天邁包裝材料有限公司營銷策略優(yōu)化方案設(shè)計
    4.1 公司營銷STP分析
        4.1.1 市場細(xì)分
        4.1.2 選擇目標(biāo)市場
        4.1.3 市場定位
    4.2 公司營銷策略方針及目標(biāo)
        4.2.1 營銷策略方針
        4.2.2 營銷策略周期及目標(biāo)
        4.2.3 策略重點
    4.3 公司市場營銷策略優(yōu)化方案
        4.3.1 產(chǎn)品策略
        4.3.2 價格策略
        4.3.3 渠道策略
        4.3.4 促銷策略
    4.4 本章小結(jié)
第5章 秦皇島市天邁包裝材料有限公司營銷策略實施保障
    5.1 營銷組織建設(shè)
    5.2 員工選拔與培訓(xùn)
        5.2.1 人員選拔與激勵
        5.2.2 人員培訓(xùn)
        5.2.3 人員考核
    5.3 產(chǎn)品質(zhì)量保障
        5.3.1 原材料控制
        5.3.2 生產(chǎn)要素控制
        5.3.3 生產(chǎn)設(shè)備控制
        5.3.4 產(chǎn)品質(zhì)量控制
    5.4 資金保障
        5.4.1 原材料的充分利用
        5.4.2 股東投資
        5.4.3 銀行貸款
        5.4.4 資源充分利用,降低成本
    5.5 企業(yè)文化建設(shè)
    5.6 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3841330