發(fā)布時間：2023-06-18 01:05

　　隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人民的生活水平得到了顯著的提高,人們對于食用油的生產(chǎn)、安全提出了新的要求,食用油行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對激烈的市場競爭,如何提高L系列食用油的市場競爭力,制定合理的營銷策略迫在眉睫,本研究利用多種分析工具相結(jié)合,分析企業(yè)所面臨的環(huán)境及現(xiàn)狀,明確企業(yè)營銷過程中存在的問題,為企業(yè)的良好發(fā)展提供保障。本研究基于市場營銷學(xué)理論,首先運用PEST模型和SWOT模型對食用油行業(yè)和公司所面臨的營銷環(huán)境與營銷現(xiàn)狀進行分析,并對公司營銷所面臨的問題進行總結(jié)。其次運用STP理論,對L系列食用油的市場進行分析,提出相應(yīng)的建議,為下一步營銷策略的提出打下基礎(chǔ)。然后運用層次分析法和因素分析法,對企業(yè)的產(chǎn)品競爭力進行評價,對產(chǎn)品營銷過程中準則層和指標層進行權(quán)重分析,結(jié)合調(diào)查問卷,進一步明確公司存在的問題。最后,為L系列食用油產(chǎn)品營銷提出針對性優(yōu)化建議和保證性措施,以期能夠幫助公司提高市場競爭力。本論文運用市場營銷理論提出優(yōu)化策略。將食用油市場環(huán)境與L系列食用油營銷相結(jié)合,為產(chǎn)品的營銷提出具有可操作性的市場營銷戰(zhàn)略與策略,以達到提高L系列食用油市場競爭力的目的。

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究內(nèi)容與方法
    1.4 本章小結(jié)
第二章 相關(guān)營銷理論概述
    2.1 營銷理論綜述
    2.2 營銷分析工具綜述
    2.3 本章小結(jié)
第三章 L系列食用油營銷環(huán)境及現(xiàn)狀分析
    3.1 食用油行業(yè)現(xiàn)狀
    3.2 營銷環(huán)境分析
    3.3 營銷現(xiàn)狀分析
    3.4 L系列食用油SWOT分析
    3.5 本章小結(jié)
第四章 L系列食用油市場分析
    4.1 市場細分分析
    4.2 目標市場選擇
    4.3 市場定位分析
    4.4 本章小結(jié)
第五章 L系列食用油產(chǎn)品競爭力評價
    5.1 產(chǎn)品競爭力評價模型
    5.2 L系列食用油產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析
第六章 L系列食用油營銷策略建議及保障措施
    6.1 產(chǎn)品策略
    6.2 價格策略
    6.3 渠道策略
    6.4 促銷策略
    6.5 營銷策略保障性措施
    6.6 本章小結(jié)
總結(jié)與展望
參考文獻
附錄:L系列食用油產(chǎn)品滿意度調(diào)查問卷
致謝



本文編號：3834483