本文以案例研究為主,深度采訪為輔,提出了 2000-2017年全球汽車爭議廣告的主要爭議類別,并結(jié)合不同國家的文化語境對其深層的爭議原因進(jìn)行了分析。本文共涉及89個(gè)案例,為多案例研究。研究表明,汽車作為產(chǎn)品并不具有爭議性,媒介方面也很少涉及,汽車爭議廣告的爭議點(diǎn)幾乎全部集中在創(chuàng)意執(zhí)行維度上,具體可分為糟糕的廣告風(fēng)格、廣告過于夸張或與現(xiàn)實(shí)不符、不負(fù)責(zé)任的或有負(fù)面影響的廣告、暴力恐怖與不體面廣告、引人生氣/憤怒的廣告或硬銷、敏感廣告和明星違法代言等7個(gè)類別;其下下轄虛假廣告、性別歧視與性別刻板印象、誤導(dǎo)不安全行為、不負(fù)責(zé)任的廣告、性訴求過度等16個(gè)二級分類。其中,性別歧視或性別刻板印象、過度性訴求兩個(gè)原因引發(fā)爭議的情況在全部案例中占比最大。不同文化語境下的汽車爭議廣告具有不同的特點(diǎn):涉及敏感內(nèi)容的汽車廣告最容易冒犯中國人;美國的汽車廣告呈現(xiàn)大膽而包容的氛圍,但廣告中包含政治意見的內(nèi)容時(shí)最常引發(fā)爭議,超級碗(Super Bowl)作為傳播平臺在其中起了重要的作用。日本、韓國、中國和墨西哥等國家的消費(fèi)者對表達(dá)歧視女性或?qū)ε杂锌贪宄梢姷膹V告具有相當(dāng)高的敏感度;德國則對涉及希特勒及希特勒時(shí)代的內(nèi)...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究理論
    第三節(jié) 研究問題
    第四節(jié) 研究意義
第二章 文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 爭議廣告的概念界定
    第二節(jié) 爭議原因維度
    第三節(jié) 爭議廣告態(tài)度差異的影響因素
    第四節(jié) 爭議廣告的傳播效果
    第五節(jié) 汽車廣告
第三章 研究方法
    第一節(jié) 案例研究
    第二節(jié) 案例收集
    第三節(jié) 案例篩選與保存
    第四節(jié) 研究的信度與效度
第四章 全球汽車爭議廣告概況
    第一節(jié) 2000-2017年全球汽車爭議廣告總體描述
    第二節(jié) 2000-2017年全球汽車爭議廣告的爭議維度
第五章 2000-2017年全球汽車爭議廣告之爭議原因探析
    第一節(jié) 爭議類別框架
    第二節(jié) 主要爭議原因及案例分析
第六章 不同文化語境下的汽車爭議廣告成因特點(diǎn)
    第一節(jié) 對話典型:對中、美、韓、德等7國人群的深度訪談
    第二節(jié) 不同文化下汽車爭議廣告的特點(diǎn)及成因
    第三節(jié) 從文化維度理論剖析汽車爭議廣告的成因特點(diǎn)
第七章 綜合討論和結(jié)論
    第一節(jié) 對2000-2017年全球汽車爭議廣告研究的總體討論
    第二節(jié) 研究結(jié)論
研究不足和展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3819765