D公司健康糖項(xiàng)目是一個(gè)投資額約為530萬(wàn)的保健食品項(xiàng)目。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提升，隨之而來(lái)的是讓人困擾的肥胖問(wèn)題。目前，功能糖行業(yè)還屬于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，而且在華南地區(qū)還沒(méi)有一家能大規(guī)模生產(chǎn)L-阿拉伯糖的廠家。所以，健康糖團(tuán)隊(duì)圍繞L-阿拉伯糖打造一款健康糖食品，并計(jì)劃建立D公司來(lái)承擔(dān)健康糖項(xiàng)目的實(shí)施，使得健康糖能滿足市場(chǎng)上既想吃甜食又受肥胖癥困擾人群的需求。健康糖團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目發(fā)起人擁有健康糖配方，其他團(tuán)隊(duì)成員具備公司管理經(jīng)驗(yàn)、保健品銷售經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)藥理和纖體知識(shí)并且積累了項(xiàng)目啟動(dòng)的資金和渠道資源。 本文對(duì)該健康糖項(xiàng)目使用波特五力模型等對(duì)項(xiàng)目環(huán)境做出分析，然后針對(duì)項(xiàng)目初期的目標(biāo)市場(chǎng)廣州地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究，從而得出目標(biāo)客戶需求、最高價(jià)格承受、購(gòu)買習(xí)慣和使用習(xí)慣等重要信息，并以此作為來(lái)推測(cè)出廣州市地區(qū)的市場(chǎng)容量的重要基礎(chǔ)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的分析統(tǒng)計(jì)，來(lái)對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行較為精準(zhǔn)的客戶定位、產(chǎn)品定位和價(jià)格定位，并使用藍(lán)海戰(zhàn)略模型為健康糖設(shè)計(jì)新的價(jià)值曲線來(lái)為目標(biāo)客戶帶來(lái)嶄新的價(jià)值和體驗(yàn)。 本文中根據(jù)市場(chǎng)容量的預(yù)測(cè)來(lái)確定健康糖項(xiàng)目的初步投資，預(yù)期收入、回收周期等數(shù)據(jù)。然后通過(guò)各種財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析得出健康...

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
圖表清單
第一章 緒論
    1.1 選題的背景和意義
        1.1.1 選題的背景
        1.1.2 選題的意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 相關(guān)理模型的論綜述
        1.2.2 關(guān)于商業(yè)計(jì)劃書文獻(xiàn)的綜述
    1.3 研究目的、研究思路、研究方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究思路和研究方法
第二章 項(xiàng)目環(huán)境分析
    2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.1.1 政策法律環(huán)境分析
        2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        2.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
        2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    2.2 行業(yè)環(huán)境分析
    2.3 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
        2.3.1 供應(yīng)商議價(jià)能力
        2.3.2 客戶議價(jià)能力
        2.3.3 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅
        2.3.4 替代品的威脅
        2.3.5 潛在進(jìn)入者的威脅
    2.4 本章小結(jié)
第三章 市場(chǎng)需求調(diào)查與分析
    3.1 市場(chǎng)調(diào)查分析
        3.1.1 問(wèn)卷調(diào)查樣本分析
        3.1.2 調(diào)查結(jié)論
    3.2 目標(biāo)客戶群分析
    3.3 關(guān)鍵成功要素分析
    3.4 本章小結(jié)
第四章 項(xiàng)目定位
    4.1 整體項(xiàng)目定位
    4.2 客戶需求獨(dú)特性分析
    4.3 產(chǎn)品定位
    4.4 渠道定位
    4.5 產(chǎn)品價(jià)格定位
    4.6 營(yíng)銷計(jì)劃
    4.7 促銷計(jì)劃
    4.8 本章小結(jié)
第五章 項(xiàng)目組織與實(shí)施
    5.1 核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員簡(jiǎn)介
    5.2 D 公司團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及管理
        5.2.1 D 公司團(tuán)隊(duì)架構(gòu)
        5.2.2 人員管理
    5.3 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃及營(yíng)運(yùn)流程
    5.4 項(xiàng)目資金準(zhǔn)備
    5.5 本章小結(jié)
第六章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
    6.1 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)
        6.1.1 前提和假設(shè)
    6.2 項(xiàng)目投資計(jì)劃
    6.3 項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)
    6.4 項(xiàng)目支出預(yù)測(cè)
    6.5 項(xiàng)目投資收益預(yù)測(cè)
    6.6 項(xiàng)目投資決策指標(biāo)分析
        6.6.1 項(xiàng)目投資回報(bào)周期
        6.6.2 項(xiàng)目投資凈現(xiàn)值
        6.6.3 內(nèi)部報(bào)酬率（IRR）
    6.7 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析以及對(duì)策
        6.7.1 風(fēng)險(xiǎn)分析
        6.7.2 風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策
    6.8 社會(huì)效益分析
    6.7 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號(hào)：3814395