D公司健康糖項目是一個投資額約為530萬的保健食品項目。我國經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提升，隨之而來的是讓人困擾的肥胖問題。目前，功能糖行業(yè)還屬于一個新興的產(chǎn)業(yè)，而且在華南地區(qū)還沒有一家能大規(guī)模生產(chǎn)L-阿拉伯糖的廠家。所以，健康糖團隊圍繞L-阿拉伯糖打造一款健康糖食品，并計劃建立D公司來承擔健康糖項目的實施，使得健康糖能滿足市場上既想吃甜食又受肥胖癥困擾人群的需求。健康糖團隊項目發(fā)起人擁有健康糖配方，其他團隊成員具備公司管理經(jīng)驗、保健品銷售經(jīng)驗、專業(yè)藥理和纖體知識并且積累了項目啟動的資金和渠道資源。 本文對該健康糖項目使用波特五力模型等對項目環(huán)境做出分析，然后針對項目初期的目標市場廣州地區(qū)進行市場調(diào)查研究，從而得出目標客戶需求、最高價格承受、購買習慣和使用習慣等重要信息，并以此作為來推測出廣州市地區(qū)的市場容量的重要基礎。根據(jù)市場調(diào)研結果的分析統(tǒng)計，來對該項目進行較為精準的客戶定位、產(chǎn)品定位和價格定位，并使用藍海戰(zhàn)略模型為健康糖設計新的價值曲線來為目標客戶帶來嶄新的價值和體驗。 本文中根據(jù)市場容量的預測來確定健康糖項目的初步投資，預期收入、回收周期等數(shù)據(jù)。然后通過各種財務指標的分析得出健康...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

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摘要
Abstract
圖表清單
第一章 緒論
    1.1 選題的背景和意義
        1.1.1 選題的背景
        1.1.2 選題的意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 相關理模型的論綜述
        1.2.2 關于商業(yè)計劃書文獻的綜述
    1.3 研究目的、研究思路、研究方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究思路和研究方法
第二章 項目環(huán)境分析
    2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.1.1 政策法律環(huán)境分析
        2.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        2.1.3 社會環(huán)境分析
        2.1.4 技術環(huán)境分析
    2.2 行業(yè)環(huán)境分析
    2.3 產(chǎn)業(yè)競爭結構分析
        2.3.1 供應商議價能力
        2.3.2 客戶議價能力
        2.3.3 現(xiàn)有競爭對手的威脅
        2.3.4 替代品的威脅
        2.3.5 潛在進入者的威脅
    2.4 本章小結
第三章 市場需求調(diào)查與分析
    3.1 市場調(diào)查分析
        3.1.1 問卷調(diào)查樣本分析
        3.1.2 調(diào)查結論
    3.2 目標客戶群分析
    3.3 關鍵成功要素分析
    3.4 本章小結
第四章 項目定位
    4.1 整體項目定位
    4.2 客戶需求獨特性分析
    4.3 產(chǎn)品定位
    4.4 渠道定位
    4.5 產(chǎn)品價格定位
    4.6 營銷計劃
    4.7 促銷計劃
    4.8 本章小結
第五章 項目組織與實施
    5.1 核心創(chuàng)業(yè)團隊成員簡介
    5.2 D 公司團隊架構及管理
        5.2.1 D 公司團隊架構
        5.2.2 人員管理
    5.3 項目實施計劃及營運流程
    5.4 項目資金準備
    5.5 本章小結
第六章 項目經(jīng)濟效益分析及風險預測
    6.1 財務評價
        6.1.1 前提和假設
    6.2 項目投資計劃
    6.3 項目經(jīng)營預測
    6.4 項目支出預測
    6.5 項目投資收益預測
    6.6 項目投資決策指標分析
        6.6.1 項目投資回報周期
        6.6.2 項目投資凈現(xiàn)值
        6.6.3 內(nèi)部報酬率（IRR）
    6.7 項目風險分析以及對策
        6.7.1 風險分析
        6.7.2 風險對策
    6.8 社會效益分析
    6.7 本章小結
結論
參考文獻
附錄
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號：3814395