以內聯(lián)升和小豬佩奇兩個品牌為研究對象,基于品牌聯(lián)合理論,通過雙案例研究的方法開展時間序列的縱向分析,構建知識產權衍生品品牌聯(lián)合動態(tài)管理模型,并以實際案例對模型進行了原樣復現(xiàn),旨在探索知識產權衍生品品牌聯(lián)合的管理過程和重點。研究發(fā)現(xiàn):知識產權衍生品具有文化和商業(yè)的雙重屬性;知識產權衍生品的授權方品牌和借力方品牌在進行品牌聯(lián)合管理的過程中,應該重點關注自身的發(fā)展階段、當下的需求以及合作伙伴的屬性匹配問題。

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【文章目錄】：
1 理論基礎
    1.1 知識產權(IP)
    1.2 IP衍生品
    1.3 IP衍生品品牌聯(lián)合
    1.4 簡要述評
2 研究方法
    2.1 案例概況
        2.1.1 小豬佩奇
        2.1.2 內聯(lián)升
    2.2 數(shù)據(jù)收集
    2.3 數(shù)據(jù)分析
3 研究發(fā)現(xiàn)
    3.1 IP衍生品的屬性和內容
    3.2 IP衍生品的品牌聯(lián)合的發(fā)展階段
    3.3 IP衍生品品牌聯(lián)合動態(tài)管理過程
    3.4 管理模型的原樣復原
4 結語



本文編號：3814092