以內(nèi)聯(lián)升和小豬佩奇兩個(gè)品牌為研究對(duì)象,基于品牌聯(lián)合理論,通過雙案例研究的方法開展時(shí)間序列的縱向分析,構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生品品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)管理模型,并以實(shí)際案例對(duì)模型進(jìn)行了原樣復(fù)現(xiàn),旨在探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生品品牌聯(lián)合的管理過程和重點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn):知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生品具有文化和商業(yè)的雙重屬性;知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生品的授權(quán)方品牌和借力方品牌在進(jìn)行品牌聯(lián)合管理的過程中,應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注自身的發(fā)展階段、當(dāng)下的需求以及合作伙伴的屬性匹配問題。

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
1 理論基礎(chǔ)
    1.1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)
    1.2 IP衍生品
    1.3 IP衍生品品牌聯(lián)合
    1.4 簡要述評(píng)
2 研究方法
    2.1 案例概況
        2.1.1 小豬佩奇
        2.1.2 內(nèi)聯(lián)升
    2.2 數(shù)據(jù)收集
    2.3 數(shù)據(jù)分析
3 研究發(fā)現(xiàn)
    3.1 IP衍生品的屬性和內(nèi)容
    3.2 IP衍生品的品牌聯(lián)合的發(fā)展階段
    3.3 IP衍生品品牌聯(lián)合動(dòng)態(tài)管理過程
    3.4 管理模型的原樣復(fù)原
4 結(jié)語



本文編號(hào)：3814092