隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,越來越多的國內(nèi)企業(yè)走向海外開始了國際化發(fā)展的道路。海外市場潛力巨大,但各個(gè)國家的消費(fèi)者需求各異,制定合適的海外市場營銷方案,拓展更廣闊的海外市場,是各個(gè)公司國際化道路成功的重要保證。自2006年創(chuàng)立以來,大疆創(chuàng)新科技有限公司(以下簡稱大疆)就以其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和獨(dú)特的產(chǎn)品定位,從天空端的相機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域著手,相繼進(jìn)入模型機(jī),消費(fèi)級無人機(jī),專業(yè)影像拍攝及行業(yè)無人機(jī)等市場,并同時(shí)進(jìn)入海外市場。在短短的十年多發(fā)展進(jìn)程中,深圳的智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,并已得到國家政策的大力支持。自2012年第一款消費(fèi)級無人機(jī)拿到歐盟CE認(rèn)證證書到現(xiàn)在,大疆已經(jīng)在歐盟市場占據(jù)了重要位置。隨著全世界無人機(jī)產(chǎn)業(yè)的越來越火熱及競爭對手的擴(kuò)張,大疆面臨愈加激烈的競爭。法國作為大疆最早進(jìn)入歐洲成熟市場的最主要目標(biāo)市場之一,多年來一直位居無人機(jī)出口的目的國前列,市場競爭極為激烈。為了充分了解大疆在法國市場的營銷策略,本文通過與大疆內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了面對面溝通的調(diào)研方式,獲取了有用的一手信息;此外,由于對無人機(jī)的研究較少,本文還通過查閱一些研究文獻(xiàn)來了解當(dāng)前對消費(fèi)級相機(jī)和手機(jī)等快速電子消費(fèi)品的研...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究內(nèi)容與方法
        一、研究方法
        二、研究內(nèi)容
第二章 理論綜述
    第一節(jié) 市場營銷理論
        一、市場營銷理論發(fā)展
        二、STP理論
        三、4P營銷理論
    第二節(jié) 主要分析工具
        一、PEST模型
        二、SWOT模型
第三章 國際消費(fèi)級無人機(jī)市場營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 國際無人機(jī)市場分析
        一、國際無人機(jī)市場特點(diǎn)
        二、國際消費(fèi)級無人機(jī)市場發(fā)展趨勢
    第二節(jié) 國際消費(fèi)級無人機(jī)市場營銷環(huán)境分析
        一、政治環(huán)境分析
        二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        三、社會環(huán)境分析
        四、技術(shù)環(huán)境分析
        五、結(jié)論
    第三節(jié) 消費(fèi)級無人機(jī)出口業(yè)務(wù)分析
        一、歷年出口數(shù)量概況
        二、出口各區(qū)域情況
        三、出口主要國家（地區(qū)）情況
        四、出口消費(fèi)級無人機(jī)產(chǎn)品情況
        五、國內(nèi)主要出口廠商市場占有率情況
第四章 大疆海外營銷概述
    第一節(jié) 大疆簡介
        一、企業(yè)規(guī)模
        二、企業(yè)產(chǎn)品
    第二節(jié) 大疆海外營銷布局
        一、海外營銷政策
        二、海外業(yè)務(wù)分析
第五章 大疆法國市場營銷概況
    第一節(jié) 法國消費(fèi)級無人機(jī)市場分析
        一、法國概況
        二、法國無人機(jī)發(fā)展概況
        三、法國消費(fèi)級無人機(jī)市場概況
    第二節(jié) 合作概況
        一、渠道簡介
        二、授權(quán)零售店項(xiàng)目
        三、交易模式
        四、售后服務(wù)
        五、出貨情況
    第三節(jié) 市場表現(xiàn)
        一、市場容量
        二、競爭格局
    第四節(jié) SWOT分析
        一、優(yōu)勢分析
        二、劣勢分析
        三、機(jī)會分析
        四、威脅分析
    第五節(jié) 小結(jié)
第六章 大疆法國市場營銷策略分析
    第一節(jié) 市場細(xì)分及大疆市場定位
        一、市場細(xì)分
        二、目標(biāo)市場選擇
        三、市場定位
    第二節(jié) 產(chǎn)品策略分析
        一、產(chǎn)品選擇
        二、售后服務(wù)
        三、小結(jié)
    第三節(jié) 價(jià)格策略分析
        一、定價(jià)目標(biāo)
        二、確定需求
        三、估計(jì)成本
        四、選擇定價(jià)方法
        五、最終確認(rèn)價(jià)格
    第四節(jié) 渠道策略分析
        一、渠道策略
        二、渠道管理
    第五節(jié) 促銷策略分析
        一、廣告促銷
        二、公共關(guān)系
        三、人員促銷
        四、銷售促進(jìn)
    第六節(jié) 小結(jié)
第七章 研究結(jié)論及創(chuàng)新與不足
    第一節(jié) 本文研究結(jié)論
    第二節(jié) 本文創(chuàng)新與不足
        一、本文研究創(chuàng)新
        二、本文研究不足
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3812388