隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)走向海外開始了國(guó)際化發(fā)展的道路。海外市場(chǎng)潛力巨大,但各個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者需求各異,制定合適的海外市場(chǎng)營(yíng)銷方案,拓展更廣闊的海外市場(chǎng),是各個(gè)公司國(guó)際化道路成功的重要保證。自2006年創(chuàng)立以來,大疆創(chuàng)新科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱大疆)就以其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和獨(dú)特的產(chǎn)品定位,從天空端的相機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域著手,相繼進(jìn)入模型機(jī),消費(fèi)級(jí)無人機(jī),專業(yè)影像拍攝及行業(yè)無人機(jī)等市場(chǎng),并同時(shí)進(jìn)入海外市場(chǎng)。在短短的十年多發(fā)展進(jìn)程中,深圳的智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,并已得到國(guó)家政策的大力支持。自2012年第一款消費(fèi)級(jí)無人機(jī)拿到歐盟CE認(rèn)證證書到現(xiàn)在,大疆已經(jīng)在歐盟市場(chǎng)占據(jù)了重要位置。隨著全世界無人機(jī)產(chǎn)業(yè)的越來越火熱及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擴(kuò)張,大疆面臨愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。法國(guó)作為大疆最早進(jìn)入歐洲成熟市場(chǎng)的最主要目標(biāo)市場(chǎng)之一,多年來一直位居無人機(jī)出口的目的國(guó)前列,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。為了充分了解大疆在法國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略,本文通過與大疆內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了面對(duì)面溝通的調(diào)研方式,獲取了有用的一手信息;此外,由于對(duì)無人機(jī)的研究較少,本文還通過查閱一些研究文獻(xiàn)來了解當(dāng)前對(duì)消費(fèi)級(jí)相機(jī)和手機(jī)等快速電子消費(fèi)品的研...

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
        一、研究方法
        二、研究?jī)?nèi)容
第二章 理論綜述
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論
        一、市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展
        二、STP理論
        三、4P營(yíng)銷理論
    第二節(jié) 主要分析工具
        一、PEST模型
        二、SWOT模型
第三章 國(guó)際消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 國(guó)際無人機(jī)市場(chǎng)分析
        一、國(guó)際無人機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)
        二、國(guó)際消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
    第二節(jié) 國(guó)際消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
        一、政治環(huán)境分析
        二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        三、社會(huì)環(huán)境分析
        四、技術(shù)環(huán)境分析
        五、結(jié)論
    第三節(jié) 消費(fèi)級(jí)無人機(jī)出口業(yè)務(wù)分析
        一、歷年出口數(shù)量概況
        二、出口各區(qū)域情況
        三、出口主要國(guó)家（地區(qū)）情況
        四、出口消費(fèi)級(jí)無人機(jī)產(chǎn)品情況
        五、國(guó)內(nèi)主要出口廠商市場(chǎng)占有率情況
第四章 大疆海外營(yíng)銷概述
    第一節(jié) 大疆簡(jiǎn)介
        一、企業(yè)規(guī)模
        二、企業(yè)產(chǎn)品
    第二節(jié) 大疆海外營(yíng)銷布局
        一、海外營(yíng)銷政策
        二、海外業(yè)務(wù)分析
第五章 大疆法國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷概況
    第一節(jié) 法國(guó)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)分析
        一、法國(guó)概況
        二、法國(guó)無人機(jī)發(fā)展概況
        三、法國(guó)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)概況
    第二節(jié) 合作概況
        一、渠道簡(jiǎn)介
        二、授權(quán)零售店項(xiàng)目
        三、交易模式
        四、售后服務(wù)
        五、出貨情況
    第三節(jié) 市場(chǎng)表現(xiàn)
        一、市場(chǎng)容量
        二、競(jìng)爭(zhēng)格局
    第四節(jié) SWOT分析
        一、優(yōu)勢(shì)分析
        二、劣勢(shì)分析
        三、機(jī)會(huì)分析
        四、威脅分析
    第五節(jié) 小結(jié)
第六章 大疆法國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分及大疆市場(chǎng)定位
        一、市場(chǎng)細(xì)分
        二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        三、市場(chǎng)定位
    第二節(jié) 產(chǎn)品策略分析
        一、產(chǎn)品選擇
        二、售后服務(wù)
        三、小結(jié)
    第三節(jié) 價(jià)格策略分析
        一、定價(jià)目標(biāo)
        二、確定需求
        三、估計(jì)成本
        四、選擇定價(jià)方法
        五、最終確認(rèn)價(jià)格
    第四節(jié) 渠道策略分析
        一、渠道策略
        二、渠道管理
    第五節(jié) 促銷策略分析
        一、廣告促銷
        二、公共關(guān)系
        三、人員促銷
        四、銷售促進(jìn)
    第六節(jié) 小結(jié)
第七章 研究結(jié)論及創(chuàng)新與不足
    第一節(jié) 本文研究結(jié)論
    第二節(jié) 本文創(chuàng)新與不足
        一、本文研究創(chuàng)新
        二、本文研究不足
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3812388