近年來(lái),國(guó)外快時(shí)尚服裝品牌價(jià)值被快速消耗,其過(guò)于追求“快速響應(yīng)”的生產(chǎn)理念而忽視服裝質(zhì)量問(wèn)題,產(chǎn)生了消費(fèi)者信任危機(jī),國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其熱情有所“降溫”。在國(guó)外快時(shí)尚服裝品牌發(fā)展減速的同時(shí),以韓都衣舍為代表的中國(guó)本土快時(shí)尚服裝品牌正在迅速崛起。在這種市場(chǎng)環(huán)境下,本文提出了研究以大學(xué)生為代表的年輕群體是否購(gòu)買(mǎi)韓都衣舍服裝這一購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素,并為韓都衣舍快時(shí)尚服裝品牌未來(lái)發(fā)展提出相關(guān)意見(jiàn)。本文在參考相關(guān)學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上,根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果,得出大學(xué)生在韓都衣舍的消費(fèi)特征,以特征為基礎(chǔ)并依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為理論及其影響因素和S-O-R理論,將所選取的八個(gè)影響因素作為引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的刺激因素(Stimulus),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)中形成的滿(mǎn)意度視為有機(jī)體(Organism),消費(fèi)者的再次購(gòu)買(mǎi)意向和推薦意向看作反應(yīng)(Response),建立刺激因素—有機(jī)體—反應(yīng)的思維構(gòu)架,并借助SPSS和AMOS21.0分析影響因素和狹義的購(gòu)買(mǎi)行為之間的影響機(jī)制。全文共六章,文章具體的內(nèi)容如下:第一章,緒論,包括本文的研究背景及意義、相關(guān)的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述、研究?jī)?nèi)容及方法和創(chuàng)新點(diǎn)及不足之處。通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果,發(fā)...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究背景及意義
    二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        (一)國(guó)外研究現(xiàn)狀
        (二)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        (三)文獻(xiàn)評(píng)述
    三、研究?jī)?nèi)容及方法
        (一)研究?jī)?nèi)容
        (二)研究方法
    四、創(chuàng)新點(diǎn)及不足之處
        (一)論文創(chuàng)新點(diǎn)
        (二)不足之處
第二章 概念界定和理論基礎(chǔ)
    一、概念界定
        (一)快時(shí)尚
        (二)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
    二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的相關(guān)理論
        (一)阿薩爾購(gòu)買(mǎi)行為理論
        (二)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的四因素理論
第三章 大學(xué)生在韓都衣舍的消費(fèi)特征分析
    一、韓都衣舍簡(jiǎn)介
    二、大學(xué)生的消費(fèi)特征
        (一)性別導(dǎo)致消費(fèi)行為差異
        (二)產(chǎn)品信息、服務(wù)和價(jià)格是必要因素
        (三)注重產(chǎn)品特性和網(wǎng)購(gòu)的便利性
        (四)社會(huì)群體效應(yīng)突出
第四章 大學(xué)生對(duì)韓都衣舍購(gòu)買(mǎi)行為影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型分析—基于300份調(diào)查問(wèn)卷
    一、模型的理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)
        (一)理論基礎(chǔ)
        (二)研究假設(shè)
    二、潛變量指標(biāo)的選擇
    三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與收集
    四、實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析
        (一)樣本的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征描述
        (二)驗(yàn)證性因子分析
        (三)結(jié)構(gòu)模型分析
        (四)結(jié)論
第五章 基于大學(xué)生消費(fèi)特征的韓都衣舍營(yíng)銷(xiāo)策略分析
    一、快速更新、少量多批次和品牌人格化
    二、多手段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
    三、低成本的產(chǎn)品定價(jià)
    四、結(jié)論
第六章 韓都衣舍未來(lái)發(fā)展的對(duì)策建議
    一、平衡“快”與“慢”,從內(nèi)部管理、生產(chǎn)水平和選擇質(zhì)檢機(jī)構(gòu)上提高產(chǎn)品質(zhì)量
    二、細(xì)分消費(fèi)群體、男女實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)及增加對(duì)男性消費(fèi)需求關(guān)注度
    三、強(qiáng)化品牌風(fēng)格、加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
    四、彌補(bǔ)線(xiàn)上體驗(yàn)感的不足
    五、挖掘社會(huì)化媒體對(duì)社會(huì)關(guān)系的推動(dòng)形成的社會(huì)群體效應(yīng)的潛能
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝



本文編號(hào)：3774182