在移動互聯(lián)網(wǎng)和消費升級的快速發(fā)展下,網(wǎng)絡(luò)直播營銷已經(jīng)成為企業(yè)電子商務(wù)不可或缺的一部分。屬于電子商務(wù)范疇的網(wǎng)絡(luò)直播營銷,在中國大力推進的“新基建”建設(shè)中有了更廣闊的發(fā)展前景,網(wǎng)絡(luò)直播已成為如今電子商務(wù)企業(yè)嘗試涉足的新型營銷方式。網(wǎng)絡(luò)直播營銷的出現(xiàn)是新時代的產(chǎn)物,與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比,網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)勢在于讓產(chǎn)品信息度更加透明、短時間內(nèi)使買賣雙方建立信任、通過快頻次的信息輸出加快用戶購買決策等。本文就荊州HY針織服飾有限公司的網(wǎng)絡(luò)直播營銷進行研究,通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻資料以及對HY公司管理人員進行深度訪談,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展現(xiàn)狀及模式,進而分析HY公司在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中存在的問題。以市場營銷4PS理論為基礎(chǔ)對HY公司的網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理體系進行全面分析,以此改進HY公司網(wǎng)絡(luò)直播營銷策略,對HY公司后續(xù)發(fā)展決策有參考性意義。隨著網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式的成熟,將吸引更多企業(yè)在直播與電子商務(wù)結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)平臺上布局營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)直播營銷的本質(zhì)和最終目的是實現(xiàn)產(chǎn)品的成功售出以獲得利潤,直播帶貨作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物,將電子商務(wù)的發(fā)展再一次推向高潮。HY公司在移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)快速發(fā)展的時代背景下,網(wǎng)絡(luò)直播...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
    1.4 研究內(nèi)容和方法
2 HY公司4PS營銷策略分析
    2.1 HY公司概況
    2.2 HY公司產(chǎn)品策略
    2.3 HY公司價格策略
    2.4 HY公司分銷策略
    2.5 HY公司促銷策略
3 HY公司網(wǎng)絡(luò)直播營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 HY公司網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式分析
    3.2 HY公司網(wǎng)絡(luò)直播營銷現(xiàn)狀
    3.3 HY公司網(wǎng)絡(luò)直播營銷存在的問題分析
4 HY公司網(wǎng)絡(luò)直播營銷的改進策略
    4.1 加強自建網(wǎng)絡(luò)直播營銷部門的專業(yè)性
    4.2 制定獨立的直播間定價及促銷體系
    4.3 優(yōu)化與網(wǎng)絡(luò)直播MCN機構(gòu)的合作方式
    4.4 加深網(wǎng)絡(luò)直播與供應(yīng)鏈的整合
5 總結(jié)和展望
    5.1 主要結(jié)論
    5.2 未來展望
致謝
參考文獻



本文編號：3750892