隨著中國企業(yè)邁向世界的步履不斷加快,滿足個體及組織需要而進行的跨國貿(mào)易體量也在日益攀升�！耙粠б宦贰背h下,我國糧油企業(yè)也在積極開拓糧食原料獲取的渠道,本土化經(jīng)營隨之向跨國經(jīng)營模式改變。但近些年隨著食品問題的頻發(fā),對于食品類進口企業(yè)而言,產(chǎn)品消費者認可已經(jīng)成為企業(yè)在跨國經(jīng)營領域所面臨的重要問題。與此同時,隨著國內(nèi)人均收入水平的不斷增長,也讓消費者在主食消費上愈發(fā)重視放心健康的產(chǎn)品。國際化經(jīng)營理論認為,廠商通過將自身市場銷售表現(xiàn)和采取的國際商務舉措相結合,就可以調(diào)整跨國企業(yè)自身的經(jīng)營結構。所以,從消費端去探討影響消費者對產(chǎn)品認可的主要因素,是以有針對性的為企業(yè)改善自身跨國經(jīng)營模式提供參考。本文以跨國經(jīng)營的愛菊公司為案例對象,首先對影響消費者認可度相關理論和眾多文獻進行梳理,然后對愛菊公司的哈薩克斯坦進口小麥產(chǎn)品這一研究對象進行概述,并對愛菊公司目前所處的發(fā)展階段進行定位。接著依據(jù)權威量表對影響本研究對象認可度的每一類因素賦予衡量題項,并通過預調(diào)研對初始問卷的可行性進行驗證并針對性修改。完成預調(diào)研工作后,本研究在西安市范圍內(nèi)進行問卷收發(fā),再對回收的有效問卷進行信效度檢驗后進行樣本數(shù)據(jù)的因子...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究目標
    第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究框架
第二章 理論基礎與文獻綜述
    第一節(jié) 服務質(zhì)量差距分析模型
    第二節(jié) 全球方位理論
    第三節(jié) 消費者認可度的概念界定和研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 消費者認可度相關概念界定和研究現(xiàn)狀
        一、認知與消費者認可度的關系
        二、消費者情感與消費者認可度的關系
        三、購后行為與消費者認可度的關系
    第五節(jié) 文獻評述與模型構建
第三章 愛菊及其進口小麥案例產(chǎn)品概述
    第一節(jié) 愛菊公司概述
        一、公司簡介
        二、愛菊的全產(chǎn)業(yè)鏈過程
        三、愛菊所處的跨國經(jīng)營階段
    第二節(jié) 愛菊進口哈國小麥產(chǎn)品及同類競爭產(chǎn)品概述
        一、價格介紹
        二、愛菊的哈國進口小麥產(chǎn)品分析
第四章 量表設計與問卷調(diào)研
    第一節(jié) 量表設計
        一、量表的結構
        二、部分量表指標的合并測量
        三、量表的來源
    第二節(jié) 預調(diào)研
        一、預調(diào)研樣本情況
        二、量表題項修訂
    第三節(jié) 正式調(diào)研設計
        一、調(diào)研對象選取
        二、問卷收發(fā)數(shù)量分配和收發(fā)情況說明
        三、正式問卷收發(fā)其他情況說明
        四、正式調(diào)研樣本情況概述
第五章 實證分析
    第一節(jié) 信效度分析
        一、信度分析
        二、效度分析
    第二節(jié) 因子分析
        一、因子分析法基本概述
        二、總方差解釋
    第三節(jié) 基于因子分析法的主要影響因素分析
        一、因子結構旋轉(zhuǎn)優(yōu)化
        二、四類主成分因素的重新修正
    第四節(jié) 綜合得分分析
        一、成分得分系數(shù)矩陣
        二、公因子權重
        三、綜合得分
    第五節(jié) 實證結果分析
        一、四類主成分和方差貢獻率分析
        二、綜合得分的堆積柱形圖分析
第六章 結論和建議
    第一節(jié) 本文主要結論
    第二節(jié) 愛菊進口小麥產(chǎn)品經(jīng)營提升的建議
        一、對第一類影響因素的建議
        二、對第二、三類影響因素的建議
        三、對第四類影響因素的建議
    第三節(jié) 研究局限性與展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3746756