隨著中國(guó)企業(yè)邁向世界的步履不斷加快,滿足個(gè)體及組織需要而進(jìn)行的跨國(guó)貿(mào)易體量也在日益攀升�！耙粠б宦贰背h下,我國(guó)糧油企業(yè)也在積極開(kāi)拓糧食原料獲取的渠道,本土化經(jīng)營(yíng)隨之向跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式改變。但近些年隨著食品問(wèn)題的頻發(fā),對(duì)于食品類進(jìn)口企業(yè)而言,產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)可已經(jīng)成為企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域所面臨的重要問(wèn)題。與此同時(shí),隨著國(guó)內(nèi)人均收入水平的不斷增長(zhǎng),也讓消費(fèi)者在主食消費(fèi)上愈發(fā)重視放心健康的產(chǎn)品。國(guó)際化經(jīng)營(yíng)理論認(rèn)為,廠商通過(guò)將自身市場(chǎng)銷售表現(xiàn)和采取的國(guó)際商務(wù)舉措相結(jié)合,就可以調(diào)整跨國(guó)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。所以,從消費(fèi)端去探討影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的主要因素,是以有針對(duì)性的為企業(yè)改善自身跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式提供參考。本文以跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的愛(ài)菊公司為案例對(duì)象,首先對(duì)影響消費(fèi)者認(rèn)可度相關(guān)理論和眾多文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,然后對(duì)愛(ài)菊公司的哈薩克斯坦進(jìn)口小麥產(chǎn)品這一研究對(duì)象進(jìn)行概述,并對(duì)愛(ài)菊公司目前所處的發(fā)展階段進(jìn)行定位。接著依據(jù)權(quán)威量表對(duì)影響本研究對(duì)象認(rèn)可度的每一類因素賦予衡量題項(xiàng),并通過(guò)預(yù)調(diào)研對(duì)初始問(wèn)卷的可行性進(jìn)行驗(yàn)證并針對(duì)性修改。完成預(yù)調(diào)研工作后,本研究在西安市范圍內(nèi)進(jìn)行問(wèn)卷收發(fā),再對(duì)回收的有效問(wèn)卷進(jìn)行信效度檢驗(yàn)后進(jìn)行樣本數(shù)據(jù)的因子...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究目標(biāo)
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究框架
第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 服務(wù)質(zhì)量差距分析模型
    第二節(jié) 全球方位理論
    第三節(jié) 消費(fèi)者認(rèn)可度的概念界定和研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 消費(fèi)者認(rèn)可度相關(guān)概念界定和研究現(xiàn)狀
        一、認(rèn)知與消費(fèi)者認(rèn)可度的關(guān)系
        二、消費(fèi)者情感與消費(fèi)者認(rèn)可度的關(guān)系
        三、購(gòu)后行為與消費(fèi)者認(rèn)可度的關(guān)系
    第五節(jié) 文獻(xiàn)評(píng)述與模型構(gòu)建
第三章 愛(ài)菊及其進(jìn)口小麥案例產(chǎn)品概述
    第一節(jié) 愛(ài)菊公司概述
        一、公司簡(jiǎn)介
        二、愛(ài)菊的全產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程
        三、愛(ài)菊所處的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)階段
    第二節(jié) 愛(ài)菊進(jìn)口哈國(guó)小麥產(chǎn)品及同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品概述
        一、價(jià)格介紹
        二、愛(ài)菊的哈國(guó)進(jìn)口小麥產(chǎn)品分析
第四章 量表設(shè)計(jì)與問(wèn)卷調(diào)研
    第一節(jié) 量表設(shè)計(jì)
        一、量表的結(jié)構(gòu)
        二、部分量表指標(biāo)的合并測(cè)量
        三、量表的來(lái)源
    第二節(jié) 預(yù)調(diào)研
        一、預(yù)調(diào)研樣本情況
        二、量表題項(xiàng)修訂
    第三節(jié) 正式調(diào)研設(shè)計(jì)
        一、調(diào)研對(duì)象選取
        二、問(wèn)卷收發(fā)數(shù)量分配和收發(fā)情況說(shuō)明
        三、正式問(wèn)卷收發(fā)其他情況說(shuō)明
        四、正式調(diào)研樣本情況概述
第五章 實(shí)證分析
    第一節(jié) 信效度分析
        一、信度分析
        二、效度分析
    第二節(jié) 因子分析
        一、因子分析法基本概述
        二、總方差解釋
    第三節(jié) 基于因子分析法的主要影響因素分析
        一、因子結(jié)構(gòu)旋轉(zhuǎn)優(yōu)化
        二、四類主成分因素的重新修正
    第四節(jié) 綜合得分分析
        一、成分得分系數(shù)矩陣
        二、公因子權(quán)重
        三、綜合得分
    第五節(jié) 實(shí)證結(jié)果分析
        一、四類主成分和方差貢獻(xiàn)率分析
        二、綜合得分的堆積柱形圖分析
第六章 結(jié)論和建議
    第一節(jié) 本文主要結(jié)論
    第二節(jié) 愛(ài)菊進(jìn)口小麥產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升的建議
        一、對(duì)第一類影響因素的建議
        二、對(duì)第二、三類影響因素的建議
        三、對(duì)第四類影響因素的建議
    第三節(jié) 研究局限性與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3746756