隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái),花炮企業(yè)開(kāi)始順應(yīng)潮流,嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”模式,在營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行新的探索,取得了一些成績(jī),但是,由于花炮行業(yè)的特殊性,導(dǎo)致花炮和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合中會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題,成為制約花炮企業(yè)的瓶頸,在電子商務(wù)的大潮中,研究花炮產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化,具有十分重要的研究?jī)r(jià)值和意義。本文以瀏陽(yáng)花炮連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司為例,重點(diǎn)研究電子商務(wù)背景下該公司的營(yíng)銷(xiāo)策略,不僅對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)價(jià)值,也對(duì)相關(guān)領(lǐng)域理論研究的豐富有著重要的意義。電子商務(wù)背景下,瀏陽(yáng)花炮連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司應(yīng)該堅(jiān)持新的營(yíng)銷(xiāo)理念,在產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、渠道策略、推廣策略上進(jìn)行創(chuàng)新,才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。本文基于經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論與方法展開(kāi)研究,緊密結(jié)合管理實(shí)踐,逐層推進(jìn),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,分析問(wèn)題,提出解決對(duì)策。論文首先介紹電子商務(wù)背景下研究花炮企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的背景和研究意義,以及國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,并對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究成果進(jìn)行總結(jié)評(píng)述。其次在歸納總結(jié)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)上,闡述了電子商務(wù)的相關(guān)概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論以及電子商務(wù)對(duì)連鎖企業(yè)發(fā)展的影響。通過(guò)對(duì)瀏陽(yáng)花炮連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行重點(diǎn)分析,歸納出現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略存在以下不足:一是產(chǎn)品策... 

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 述評(píng)
    1.4 研究思路與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 技術(shù)路線(xiàn)
第2章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 電子商務(wù)概述
        2.1.1 電子商務(wù)的概念
        2.1.2 電子商務(wù)模式類(lèi)型
    2.2 連鎖企業(yè)模式的概念
    2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論
        2.3.1 4P營(yíng)銷(xiāo)理論
        2.3.2 4Cs理論
    2.4 電子商務(wù)對(duì)連鎖企業(yè)發(fā)展的影響
第3章 電子商務(wù)背景下瀏陽(yáng)花炮公司營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析
    3.1 瀏陽(yáng)花炮公司概況
    3.2 電子商務(wù)背景下瀏陽(yáng)花炮公司營(yíng)銷(xiāo)4P分析
        3.2.1 產(chǎn)品策略分析
        3.2.2 價(jià)格策略分析
        3.2.3 渠道策略分析
        3.2.4 推廣策略分析
第4章 電子商務(wù)背景下瀏陽(yáng)花炮公司營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題
    4.1 產(chǎn)品策略存在缺陷
    4.2 價(jià)格策略有待優(yōu)化
    4.3 渠道策略創(chuàng)新性不夠
    4.4 推廣策略不夠豐富
第5章 電子商務(wù)背景下瀏陽(yáng)花炮公司營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化
    5.1 營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新
        5.1.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念
        5.1.2 綠色營(yíng)銷(xiāo)理念
        5.1.3 全球營(yíng)銷(xiāo)理念
    5.2 營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化建議
        5.2.1 調(diào)研電商市場(chǎng),優(yōu)化產(chǎn)品策略
        5.2.2 優(yōu)化定價(jià)策略,促進(jìn)電商銷(xiāo)售
        5.2.3 豐富渠道建設(shè),實(shí)現(xiàn)全面營(yíng)銷(xiāo)
        5.2.4 加強(qiáng)新媒體推廣,傳播品牌價(jià)值
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡(jiǎn)介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電商服務(wù)企業(yè)的“供給側(cè)改革”與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)向[J]. 張勇強(qiáng),江林,李寧,盧健飛.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2018(02)
[2]區(qū)縣經(jīng)濟(jì)視角下的煙花爆竹產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析——以江西萬(wàn)載縣為例[J]. 黃彬,王磬.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2017(32)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 張蕓.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(09)
[4]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略探討[J]. 黃志宏,周高鵬.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(10)
[5]我國(guó)農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展策略[J]. 溫輝.  改革與戰(zhàn)略. 2017(06)
[6]跨境電商群直播商業(yè)模式下品牌營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 孟昭宇.  對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2017(05)
[7]電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)零售百貨企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[J]. 陳雋.  改革與戰(zhàn)略. 2017(04)
[8]電子商務(wù)環(huán)境下交叉競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈的渠道策略研究[J]. 李曉靜,艾興政,唐小我.  管理學(xué)報(bào). 2017(03)
[9]基于產(chǎn)品差異化策略的瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)研究[J]. 肖雙,譚玲玲.  山東工商學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(06)
[10]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的運(yùn)用[J]. 倪海蓉.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(30)

碩士論文
[1]電子商務(wù)背景下企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 王博.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[2]電子商務(wù)背景下的消費(fèi)異化及其理性回歸[D]. 阿麗瑪.新疆大學(xué) 2015
[3]電子商務(wù)背景下山東航空公司營(yíng)銷(xiāo)渠道策略?xún)?yōu)化研究[D]. 李生璋.山東大學(xué) 2015
[4]電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 朱永生.河南大學(xué) 2015
[5]HX茶葉公司電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 葉忠華.電子科技大學(xué) 2013
[6]電子商務(wù)背景下TW公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 王文劍.南京理工大學(xué) 2013
[7]CH公司電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 閆斌.山西大學(xué) 2012
[8]基于與電視媒體合作的體育電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 莊圓.上海體育學(xué)院 2011
[9]鄭州熊貓煙花公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與實(shí)施對(duì)策研究[D]. 史治國(guó).華中科技大學(xué) 2009
[10]瀏陽(yáng)花炮股份有限公司國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D]. 藺小強(qiáng).中南大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3649560