隨著電子商務(wù)時代的到來,花炮企業(yè)開始順應(yīng)潮流,嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”模式,在營銷策略上進行新的探索,取得了一些成績,但是,由于花炮行業(yè)的特殊性,導(dǎo)致花炮和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合中會出現(xiàn)很多問題,成為制約花炮企業(yè)的瓶頸,在電子商務(wù)的大潮中,研究花炮產(chǎn)業(yè)的營銷策略優(yōu)化,具有十分重要的研究價值和意義。本文以瀏陽花炮連鎖經(jīng)營有限公司為例,重點研究電子商務(wù)背景下該公司的營銷策略,不僅對企業(yè)自身的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)價值,也對相關(guān)領(lǐng)域理論研究的豐富有著重要的意義。電子商務(wù)背景下,瀏陽花炮連鎖經(jīng)營有限公司應(yīng)該堅持新的營銷理念,在產(chǎn)品策略、市場策略、渠道策略、推廣策略上進行創(chuàng)新,才能實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。本文基于經(jīng)典營銷理論與方法展開研究,緊密結(jié)合管理實踐,逐層推進,發(fā)現(xiàn)問題,分析問題,提出解決對策。論文首先介紹電子商務(wù)背景下研究花炮企業(yè)營銷策略的背景和研究意義,以及國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,并對國內(nèi)外的研究成果進行總結(jié)評述。其次在歸納總結(jié)經(jīng)典的營銷理論基礎(chǔ)上,闡述了電子商務(wù)的相關(guān)概念、市場營銷的相關(guān)理論以及電子商務(wù)對連鎖企業(yè)發(fā)展的影響。通過對瀏陽花炮連鎖經(jīng)營有限公司的營銷策略進行重點分析,歸納出現(xiàn)有的營銷策略存在以下不足:一是產(chǎn)品策... 

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 述評
    1.4 研究思路與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 技術(shù)路線
第2章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 電子商務(wù)概述
        2.1.1 電子商務(wù)的概念
        2.1.2 電子商務(wù)模式類型
    2.2 連鎖企業(yè)模式的概念
    2.3 市場營銷相關(guān)理論
        2.3.1 4P營銷理論
        2.3.2 4Cs理論
    2.4 電子商務(wù)對連鎖企業(yè)發(fā)展的影響
第3章 電子商務(wù)背景下瀏陽花炮公司營銷策略現(xiàn)狀分析
    3.1 瀏陽花炮公司概況
    3.2 電子商務(wù)背景下瀏陽花炮公司營銷4P分析
        3.2.1 產(chǎn)品策略分析
        3.2.2 價格策略分析
        3.2.3 渠道策略分析
        3.2.4 推廣策略分析
第4章 電子商務(wù)背景下瀏陽花炮公司營銷策略存在的問題
    4.1 產(chǎn)品策略存在缺陷
    4.2 價格策略有待優(yōu)化
    4.3 渠道策略創(chuàng)新性不夠
    4.4 推廣策略不夠豐富
第5章 電子商務(wù)背景下瀏陽花炮公司營銷策略優(yōu)化
    5.1 營銷理念創(chuàng)新
        5.1.1 新媒體營銷理念
        5.1.2 綠色營銷理念
        5.1.3 全球營銷理念
    5.2 營銷策略優(yōu)化建議
        5.2.1 調(diào)研電商市場,優(yōu)化產(chǎn)品策略
        5.2.2 優(yōu)化定價策略,促進電商銷售
        5.2.3 豐富渠道建設(shè),實現(xiàn)全面營銷
        5.2.4 加強新媒體推廣,傳播品牌價值
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻
致謝
作者簡介


【參考文獻】：
期刊論文
[1]電商服務(wù)企業(yè)的“供給側(cè)改革”與營銷戰(zhàn)略導(dǎo)向[J]. 張勇強,江林,李寧,盧健飛.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2018(02)
[2]區(qū)縣經(jīng)濟視角下的煙花爆竹產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境分析——以江西萬載縣為例[J]. 黃彬,王磬.  經(jīng)營管理者. 2017(32)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時代我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品電子商務(wù)營銷策略研究[J]. 張蕓.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟. 2017(09)
[4]網(wǎng)絡(luò)時代背景下電子商務(wù)企業(yè)的營銷創(chuàng)新策略探討[J]. 黃志宏,周高鵬.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(10)
[5]我國農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展策略[J]. 溫輝.  改革與戰(zhàn)略. 2017(06)
[6]跨境電商群直播商業(yè)模式下品牌營銷策略[J]. 孟昭宇.  對外經(jīng)貿(mào)實務(wù). 2017(05)
[7]電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)零售百貨企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究[J]. 陳雋.  改革與戰(zhàn)略. 2017(04)
[8]電子商務(wù)環(huán)境下交叉競爭供應(yīng)鏈的渠道策略研究[J]. 李曉靜,艾興政,唐小我.  管理學(xué)報. 2017(03)
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碩士論文
[1]電子商務(wù)背景下企業(yè)微信營銷模式研究[D]. 王博.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[2]電子商務(wù)背景下的消費異化及其理性回歸[D]. 阿麗瑪.新疆大學(xué) 2015
[3]電子商務(wù)背景下山東航空公司營銷渠道策略優(yōu)化研究[D]. 李生璋.山東大學(xué) 2015
[4]電子商務(wù)背景下企業(yè)營銷模式研究[D]. 朱永生.河南大學(xué) 2015
[5]HX茶葉公司電子商務(wù)營銷模式研究[D]. 葉忠華.電子科技大學(xué) 2013
[6]電子商務(wù)背景下TW公司營銷策略研究[D]. 王文劍.南京理工大學(xué) 2013
[7]CH公司電子商務(wù)營銷策略研究[D]. 閆斌.山西大學(xué) 2012
[8]基于與電視媒體合作的體育電子商務(wù)營銷策略研究[D]. 莊圓.上海體育學(xué)院 2011
[9]鄭州熊貓煙花公司營銷戰(zhàn)略與實施對策研究[D]. 史治國.華中科技大學(xué) 2009
[10]瀏陽花炮股份有限公司國際營銷戰(zhàn)略研究[D]. 藺小強.中南大學(xué) 2004



本文編號：3649560