發(fā)布時(shí)間：2022-02-15 06:06

　　互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下,使得傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略也需要隨著人們生活方式、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變而進(jìn)行改變和創(chuàng)新。作為大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)辦的企業(yè),C烘焙企業(yè)具有資金實(shí)力薄弱、企業(yè)規(guī)模小的特點(diǎn),面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在大型烘焙連鎖企業(yè)、外資烘焙企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,類(lèi)似于C烘焙企業(yè)一樣的中小型烘焙企業(yè)在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和方式上無(wú)法負(fù)擔(dān)過(guò)多的資金投入,需要另辟蹊徑,他們?nèi)绾卧谑袌?chǎng)中生存、發(fā)展、提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率、建立核心競(jìng)爭(zhēng)力、樹(shù)立品牌形象是企業(yè)首先需要考慮的問(wèn)題。本研究回顧了當(dāng)前我國(guó)烘焙行業(yè)的發(fā)展情況、C烘焙企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)和當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r。接著,從宏觀和微觀兩個(gè)層面上,分析了企業(yè)在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)四個(gè)方面所面臨的宏觀環(huán)境,闡述了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面所面臨的微觀環(huán)境,從而全面系統(tǒng)掌握了企業(yè)內(nèi)外部狀態(tài),對(duì)現(xiàn)狀有了充分認(rèn)知。第三,針對(duì)C烘焙企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,制定了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,涉及到了傳統(tǒng)的4P策略,包括產(chǎn)品策略和服務(wù)策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略,每一種策略設(shè)計(jì)都是基于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式并結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀,充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣泛性、便捷性... 

【文章來(lái)源】：成都理工大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

011-2015年我國(guó)烘焙企業(yè)的資產(chǎn)總額和企業(yè)單位數(shù)資料來(lái)源：2017年我國(guó)烘焙食品行業(yè)市場(chǎng)概況及發(fā)展趨勢(shì)分析，獲取網(wǎng)站為

成都理工大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文品制造行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量達(dá) 1344 家。中國(guó)焙烤食品制造的全年銷(xiāo)售額分別為 1887 億元、2203 億元、2427 億 138.30 億元增至 2014 年的 202.72 億元。但是目前，費(fèi)僅 3.5 千克，與歐美人均年消費(fèi) 60 千克消費(fèi)的差距2 所示，2011-2015 年我國(guó)烘焙企業(yè)的利潤(rùn)呈現(xiàn)出大致所下降，這與逐漸增加的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和烘焙行業(yè)低價(jià)價(jià)平均利潤(rùn)率呈現(xiàn)出不穩(wěn)定趨勢(shì)，雖然一直穩(wěn)定在 8%以出明顯的下降趨勢(shì)，雖然在 2015 年有所提高，但仍明整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的影響，企業(yè)到市場(chǎng)環(huán)境和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響非常明顯。

圖 2-2 2011-2015 年我國(guó)烘焙企業(yè)的利潤(rùn)與利潤(rùn)率：2017 年我國(guó)烘焙食品行業(yè)市場(chǎng)概況及發(fā)展趨勢(shì)分析.baidu.com/s?id=1566068936662347&wfr=spider&for=pc 所示，是 2011-2015 年我國(guó)糕點(diǎn)、面包制造行業(yè)企可以發(fā)現(xiàn)：我國(guó)糕點(diǎn)、面包制造行業(yè)的資產(chǎn)總額呈011 年的 274 億元增長(zhǎng)到了 703 億元，增幅為 156.5增長(zhǎng)到 649 家，增幅為 50.90%，增幅明顯低于資產(chǎn)造行業(yè)的企業(yè)以規(guī)模擴(kuò)張為主，新進(jìn)企業(yè)并不多。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3626064