隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,如何利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行有效的營(yíng)銷來(lái)提高商業(yè)轉(zhuǎn)化率成為服裝企業(yè)的重大挑戰(zhàn)。本文從企業(yè)視角出發(fā),通過(guò)文獻(xiàn)總結(jié)和理論分析,提出相應(yīng)的研究假設(shè),并構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的邏輯模型;基于問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù),通過(guò)因子分析和回歸分析法進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn):直播播主、直播形式和產(chǎn)品信息對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著的正向影響;其中,感知價(jià)值在直播播主和直播形式影響服裝購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系中起部分中介作用,在產(chǎn)品信息影響服裝購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系中起完全中介作用。針對(duì)以上結(jié)論,服裝直播營(yíng)銷需要在直播播主、直播形式、產(chǎn)品信息、感知價(jià)值方面進(jìn)行改進(jìn),促使服裝直播營(yíng)銷快速成熟。 

【文章來(lái)源】：北京服裝學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2020,40(02)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素

【參考文獻(xiàn)】：
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博士論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3625217