隨著人們生活水平的日益提高,國(guó)民素質(zhì)也不斷提高,對(duì)兒童,尤其是兒童發(fā)熱的治療,從以前的過度治療,過度焦慮,向更加科學(xué),更加理性的方向轉(zhuǎn)變,兒童中低程度的發(fā)熱治療現(xiàn)在更多的采用物理降溫措施,而非以前的一發(fā)熱就采用靜脈注射,或口服退熱藥的方法,而物理降溫措施中采用退熱貼降溫,越來越受到家長(zhǎng),尤其是80,90后年輕父母的青睞。但由于這類退熱耗材制進(jìn)入檻低,制造成本低廉,市場(chǎng)準(zhǔn)入容易,利潤(rùn)相對(duì)豐厚,故不僅涌現(xiàn)了大量的生產(chǎn)廠家,更有大量貼牌,手工作坊類產(chǎn)品通過藥店,醫(yī)院等渠道充斥市場(chǎng),產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,產(chǎn)品集中度很低,惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致降溫貼產(chǎn)品行業(yè)整體質(zhì)量下降,有些貼牌產(chǎn)品甚至基本沒有療效,有些假冒,劣質(zhì)產(chǎn)品甚至產(chǎn)生毒副作用坑害群眾。本文以秋碩公司（以下簡(jiǎn)稱Q公司）的一款降溫貼產(chǎn)品的實(shí)際銷售情況入手,以全國(guó)市場(chǎng)為依托,采用文獻(xiàn)研究法,訪談?wù){(diào)研法,定量分析和定性分析相結(jié)合的方法,通過大量的圖表分析內(nèi)外部環(huán)境的機(jī)遇和挑戰(zhàn),借助各種社會(huì)環(huán)境數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)和公司運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),進(jìn)行定量分析,使得文章的分析有理可依,有據(jù)可查。最終得出結(jié)論:將公司的產(chǎn)品重新進(jìn)行市場(chǎng)定位,把嬰幼兒的日常監(jiān)護(hù)人,作為目標(biāo)消費(fèi)群,采用... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

第二章，通過對(duì)公司目前銷售的情況進(jìn)行概述，并提出營(yíng)銷過程中出現(xiàn)的問題及挑營(yíng)銷實(shí)施方案及控制結(jié)論及展望營(yíng)銷模式

、生產(chǎn)與銷售的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。其前身是武 年，是國(guó)內(nèi)退熱貼——兵兵退熱貼的生產(chǎn)商。公司海市三灶科技工業(yè)園，旗下?lián)碛心z研究院、凝膠等多個(gè)子公司，分布于珠海、武漢、成都等地。貼于 1999 年成功上市，從實(shí)驗(yàn)室走向量產(chǎn)，成功家專利；海國(guó)佳新材股份有限公司。000 萬退熱貼年產(chǎn)量；家族品牌戰(zhàn)略，將醒腦帖，護(hù)眼貼，暖貼等日化快消億；檔 CCTV-1，兵兵天貓官方旗艦店全線上線。“兵品，供不同的市場(chǎng)，已經(jīng)形成了全系列的退熱貼產(chǎn)名第一

“兵兵退熱護(hù)腦退熱貼”主打護(hù)腦的功效

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]全面二孩政策對(duì)中國(guó)人口結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及預(yù)測(cè)[J]. 陶濤,朱家明.  哈爾濱師范大學(xué)自然科學(xué)學(xué)報(bào). 2018(03)
[2]感溫變色材料發(fā)展現(xiàn)狀淺析[J]. 高飛,佟鈺,王曉丹.  山東化工. 2018(08)
[3]淺析我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J]. 林立明.  科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào). 2016(21)
[4]新生兒發(fā)熱 慎用退燒藥[J]. 楊主格.  幸福家庭. 2016(10)
[5]醫(yī)療器械銷售公司營(yíng)銷戰(zhàn)略分析[J]. 孟文斌.  中外企業(yè)家. 2016(07)
[6]小兒高熱的中醫(yī)病機(jī)及布洛芬混懸液聯(lián)合醫(yī)用退熱貼治療小兒高熱的臨床療效觀察[J]. 田慧娟.  環(huán)球中醫(yī)藥. 2015(S1)
[7]消費(fèi)者視角的家用醫(yī)療器械渠道銷售策略的創(chuàng)新[J]. 李毅彩.  科教文匯(中旬刊). 2015(09)
[8]淺析中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略[J]. 張明,李曉穎.  河北企業(yè). 2013(08)
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博士論文
[1]電子商務(wù)平臺(tái)縱向關(guān)系治理及競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D]. 王法濤.北京郵電大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3468611