伴隨著中國市場的逐步開放，越來越多的國際大型化妝品企業(yè)將目光投向了這個世界第二大的化妝品市場，并加大了資金、技術(shù)等方面的投入，同樣的，也帶來了來自世界范圍的化妝品行業(yè)競爭。在國外競爭者的擠壓之下，本土化妝品行業(yè)的生存空間越來越小，甚至被市場所淘汰。基于此背景之下，本文敘述了市場營銷組合策略的相關(guān)概念和理論，對國內(nèi)化妝品市場的競爭態(tài)勢進行了相關(guān)說明，研究了國外化妝品企業(yè)一般通用的市場營銷組合策略，用實例（百雀羚）論證了國內(nèi)企業(yè)在市場營銷組合應(yīng)用方面的不足，對市場營銷組合在中國的實地運用方面提出了自己的一些看法。企業(yè)要在激烈的競爭中生存下來，必須尋找適合自己的營銷組合策略，拓展自己在國內(nèi)甚至國際市場的占有率。化妝品的市場營銷組合策略作為一種至關(guān)重要的銷售策略，逐漸走進了企業(yè)的視線之中。這其中最具代表性的便是4P和STP營銷組合策略。本文采用理論研究和定性分析以及實證分析相結(jié)合論證方式，研究了市場營銷組合策略在中國市場大環(huán)境下的表現(xiàn)，對于如何建立符合中國國情的營銷組合策略，提出了通過建立產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略四大因素相結(jié)合的方式來進行嘗試。在此前提之下，本文試圖通過將營銷組合... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

‐12012‐2016年我國化妝品市場規(guī)模預(yù)測

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]韓國化妝品企業(yè)在中國的市場營銷策略研究[D]. 李慧利.吉林大學(xué) 2012



本文編號：3462901