發(fā)布時(shí)間：2021-10-28 13:51

　　伴隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐步開放，越來越多的國(guó)際大型化妝品企業(yè)將目光投向了這個(gè)世界第二大的化妝品市場(chǎng)，并加大了資金、技術(shù)等方面的投入，同樣的，也帶來了來自世界范圍的化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者的擠壓之下，本土化妝品行業(yè)的生存空間越來越小，甚至被市場(chǎng)所淘汰�；诖吮尘爸拢疚臄⑹隽耸袌�(chǎng)營(yíng)銷組合策略的相關(guān)概念和理論，對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行了相關(guān)說明，研究了國(guó)外化妝品企業(yè)一般通用的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，用實(shí)例（百雀羚）論證了國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷組合應(yīng)用方面的不足，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合在中國(guó)的實(shí)地運(yùn)用方面提出了自己的一些看法。企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，必須尋找適合自己的營(yíng)銷組合策略，拓展自己在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)的占有率。化妝品的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略作為一種至關(guān)重要的銷售策略，逐漸走進(jìn)了企業(yè)的視線之中。這其中最具代表性的便是4P和STP營(yíng)銷組合策略。本文采用理論研究和定性分析以及實(shí)證分析相結(jié)合論證方式，研究了市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略在中國(guó)市場(chǎng)大環(huán)境下的表現(xiàn)，對(duì)于如何建立符合中國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷組合策略，提出了通過建立產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略四大因素相結(jié)合的方式來進(jìn)行嘗試。在此前提之下，本文試圖通過將營(yíng)銷組合... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

‐12012‐2016年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]韓國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 李慧利.吉林大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3462901