營銷是連接企業(yè)產(chǎn)品與終端市場(chǎng)客戶的橋梁,在全球經(jīng)濟(jì)一體化深度推進(jìn)的今天,營銷不僅是理論界研究的熱門課題,也是企業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)行為。特別是對(duì)于制造業(yè)來說,如果企業(yè)的營銷工作開展不力,企業(yè)就不可能實(shí)現(xiàn)利潤收益。本研究的研究對(duì)象CQ公司,是株洲醴陵的一家瓷器生產(chǎn)企業(yè),屬于典型的傳統(tǒng)制造業(yè)。醴陵作為我國主要陶瓷產(chǎn)區(qū),其在研究上非常具有代表性。本研究對(duì)CQ公司的研究,旨在通過剖析該公司的營銷存在的問題,基于當(dāng)前的瓷器市場(chǎng)環(huán)境,在營銷相關(guān)理論的指導(dǎo)下,構(gòu)建適合公司特征的整合營銷策略。本研究首先對(duì)具體研究背景、目的和意義等方面進(jìn)行了闡述,并梳理了國內(nèi)外學(xué)著關(guān)于營銷策略和陶瓷營銷的研究成果,交代了研究所采用的思路框架和方法等。其次,本研究對(duì)CQ公司的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述,并基于現(xiàn)狀進(jìn)行了具體存在的問題分析,指出了公司進(jìn)行營銷策略改進(jìn)的必要性。再次,本研究采用PEST分析模型、波特五力模型等,對(duì)CQ公司營銷所面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了深入分析,并基于公司的內(nèi)外部情況構(gòu)建了SWOT分析矩陣,為公司制定具體營銷策略提供了方向性引導(dǎo)。接下來基于STP理論對(duì)公司的產(chǎn)品營銷目標(biāo)進(jìn)行了確定,認(rèn)為公司必須深耕當(dāng)前已有市... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)分布格局湖南的陶瓷產(chǎn)業(yè)主要集中于株洲醴陵，根據(jù)株洲市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，醴陵當(dāng)前由


本文編號(hào)：3406642