發(fā)布時(shí)間：2021-09-19 05:41

　　自20世紀(jì)60年代麥肯錫公司提出營(yíng)銷策略的概念以來(lái),營(yíng)銷始終是管理學(xué)的研究熱點(diǎn)。營(yíng)銷作為企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)連接終端用戶市場(chǎng)的橋梁,在經(jīng)濟(jì)全球化不斷推進(jìn)的今天,營(yíng)銷在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的地位顯得尤為重要。隨著社會(huì)對(duì)醫(yī)療服務(wù)的需求與日俱增,醫(yī)療器械市場(chǎng)開(kāi)始變得炙手可熱,不少資本力量也紛紛涌入醫(yī)療器械投資領(lǐng)域。本研究的研究對(duì)象CS公司是一家湖南長(zhǎng)沙的醫(yī)療器械企業(yè),如何在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,構(gòu)建適合自身發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略,成為了該公司當(dāng)前發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。CS公司的醫(yī)療器械營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)立足湖南市場(chǎng),輻射全國(guó),并在海外市場(chǎng)拓展中取得了一定進(jìn)展。本研究對(duì)其營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究,通過(guò)提出系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略框架和營(yíng)銷組合策略建議,以期能為實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)銷上的突破提供指導(dǎo)。首先,本研究對(duì)具體研究背景、目的和意義等方面進(jìn)行了闡述,并梳理了國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究成果,交代了研究所采用的思路框架和方法等。其次,本研究采用PESTEL分析模型、波特五力模型等,對(duì)CS公司營(yíng)銷面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了深入分析,并構(gòu)建了SWOT分析矩陣,為進(jìn)行公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體設(shè)計(jì)提供了必要性分析和方向性引導(dǎo)。再次,基于SWOT分析和SPACE分析確定... 

【文章來(lái)源】：湖南工業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

011-2017年中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)


本文編號(hào)：3401131