伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內的興起,尤其在中國已經(jīng)滲透到了生活的各個領域,營銷領域也因此發(fā)生很大改變。營銷策劃中事件策劃、明星引流越來越重要,憑借著微信、微博和眾多短視頻平臺而興起的社交營銷能夠給品牌帶來巨大的關注度和認知度,從而達到給品牌帶來知名度和銷售的營銷效果。這也是聯(lián)名營銷出現(xiàn)的背景,近些年聯(lián)名事件憑借著強大的策劃能力和媒體曝光度吸引著人們眼球。2017年爆發(fā)大規(guī)模的品牌聯(lián)名事件,更有媒體將2017年定義為聯(lián)名元年,這也引起了營銷學界關注。聯(lián)名本來是兩個時裝品牌或者設計師之間共同發(fā)售一個合作款式,近些年品牌已經(jīng)不滿足于單獨發(fā)售聯(lián)名款這一單一形式,伴隨著社交營銷在全球范圍內的興起,時裝品牌把聯(lián)名事件與社交營銷結合作為營銷嘗試。本文在第三章對Burberry、Gucci等典型聯(lián)名營銷案例進行分析,介紹了三種企業(yè)圍繞聯(lián)名事件開展的營銷事件,在這些營銷事件中用到了營銷學中常用的營銷手法,例如發(fā)售限量款進行饑餓營銷等,也包含了消費心理學等營銷文化內容,因此把類似聯(lián)名事件的營銷總結為聯(lián)名營銷。本文探究過程主要是思考如何給聯(lián)名營銷下定義,對聯(lián)名營銷進行闡釋,又從營銷學的角度對聯(lián)名營銷中用到營銷手... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷變革
        1.1.2 新媒體營銷的成熟豐富
        1.1.3 大眾娛樂文化的興起盛行
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法與內容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究內容
    1.4 創(chuàng)新點與難點
        1.4.1 創(chuàng)新點
        1.4.2 難點
第2章 聯(lián)名營銷的界定
    2.1 聯(lián)名營銷的概念表述
        2.1.1 聯(lián)名營銷定義
        2.1.2 聯(lián)名營銷闡釋
    2.2 聯(lián)名營銷的理論基礎
        2.2.1 品牌符號論與聯(lián)名營銷
        2.2.2 聯(lián)名營銷的現(xiàn)代性語言
    2.3 聯(lián)名營銷的理念區(qū)分
        2.3.1 合作與競爭：聯(lián)合營銷與跨界營銷
        2.3.2 稀缺性策略：限量款與饑餓營銷
        2.3.3 自發(fā)與被動：社交營銷與粉絲經(jīng)濟
        2.3.4 融入和革新：本土化策略
第3章 時裝品牌的聯(lián)名營銷實踐
    3.1 時裝品牌聯(lián)名營銷的社會消費背景
    3.2 BURBERRY與娛樂明星的深度聯(lián)名
        3.2.1 奢侈品品牌的新營銷表現(xiàn)
        3.2.2 聯(lián)名呈現(xiàn)的本土化策略
    3.3 LV和GUCCI：藝術風格聯(lián)名之路
        3.3.1 與小眾藝術家聯(lián)名
        3.3.2 LV：與藝術大師聯(lián)名
    3.4 HM和UNICI：聯(lián)名先鋒優(yōu)勢不在
        3.4.1 快時尚引領聯(lián)名風潮
        3.4.2 傳統(tǒng)聯(lián)名方式不再奏效
第4章 時裝品牌聯(lián)名營銷的特征表現(xiàn)
    4.1 時裝品牌聯(lián)名營銷的媒介性
        4.1.1 非“爆款”獨行的營銷策略
        4.1.2 從注重效果到塑造品質化營銷
        4.1.3 若干嘗試匯聚的營銷常態(tài)
    4.2 時裝品牌聯(lián)名營銷的時間性
        4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)作用下的聯(lián)名營銷模式
        4.2.2 品牌競爭的線性發(fā)展
        4.2.3 服裝行業(yè)市場的日臻成熟
    4.3 時裝品牌聯(lián)名營銷的社會性
        4.3.1 聯(lián)名營銷合作伙伴的選擇
        4.3.2 品牌內部的時裝文化考察
        4.3.3 品牌外部的消費心理考察
第5章 時裝品牌聯(lián)名營銷的未來傳播模式
    5.1 聯(lián)名營銷的符號傳播模式
        5.1.1 作為符號傳播活動的聯(lián)名營銷
        5.1.2 時裝品牌聯(lián)名營銷的社交營銷
    5.2 聯(lián)名營銷的整合營銷傳播模式
        5.2.1 作為整合營銷傳播活動的聯(lián)名營銷
        5.2.2 時裝品牌聯(lián)名營銷的先鋒實踐
    5.3 聯(lián)名營銷的品牌傳播模式
        5.3.1 作為品牌價值傳播活動的聯(lián)名營銷
        5.3.2 時裝品牌聯(lián)名營銷的縱深未來
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]搜索引擎營銷應用分析——以Burberry公司為例[J]. 許亮亮.  傳播與版權. 2016(09)
[2]品牌聯(lián)合主效應研究:產(chǎn)品介入度視角[J]. 范公廣.  中國流通經(jīng)濟. 2015(03)
[3]中國社交媒體營銷策略研究[J]. 李怡芳,曹睿.  經(jīng)濟研究導刊. 2013(36)
[4]奢侈品的凄涼境遇[J].   IT時代周刊. 2012(15)
[5]Burberry:數(shù)字先行者[J]. 劉曉云.  成功營銷. 2012(05)
[6]聯(lián)合營銷及其評估體系研究[J]. 王學斌.  內蒙古財經(jīng)學院學報(綜合版). 2011(03)
[7]英國高端時尚品牌吸引中國新貴[J]. Alisa Gould-Simon,趙雨萌.  英語沙龍(時尚版). 2010(09)
[8]基于不同類型品牌聯(lián)合策略的研究分析[J]. 張媛.  知識經(jīng)濟. 2009(15)
[9]品牌聯(lián)合與中國品牌策略[J]. 郭毅,羅尋.  商業(yè)文化(學術版). 2007(12)
[10]企業(yè)間聯(lián)合營銷趨勢與戰(zhàn)略意義[J]. 伍士林,程云行.  商業(yè)時代. 2004(15)



本文編號：3284065